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DCCI与未来智库视点:奥运期间重大事件日期受众不同时段浏览量变化规律明显

发布日期:2010-10-27 17:02:06 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

奥运指标频道群分时段页面浏览量与热点事件发生时间高度相关
        奥运期间,互联网用户在重大事件日期(开幕日、首个比赛日、刘翔退赛日、闭幕日)不同时段对奥运频道的浏览行为表现出显著的规律性变化。一般的规律为:在热点事件日期用户的浏览高峰会自然划分为三个阶段:上午8点至8点59分,为互联网用户的页面浏览量的第一个小高峰,11点至14点59分则一般为第二个浏览高峰,第三个浏览高峰则更多地出现在17点以后。另外,奥运场内外的重大热点事件发生的时间与互联网用户在各奥运指标频道页面浏览量的峰值所处的时间范围高度重合。

        具体到每个热点事件日的数据,DCCI互联网数据中心与未来智库2008奥运监测数据显示:在奥运指标频道群日时段总页面浏览数占互联网日时段总页面浏览数比例趋势统计中,8月8日开幕日该指标各时段在0.2%与10.3%之间波动,均值为3.1%;8月9日开赛第一日该指标各时段在0.3%与10.2%之间波动,均值为4%;而赛程过半后,8月18日刘翔退赛日该指标各时段在0.3%与15.1%之间波动,均值达到奥运期间最高值7.2%;8月24日闭幕日该指标各时段在1%与15%之间波动,均值为6.2%。

       8月8日奥运开幕日,开幕式时间段内互联网用户页面浏览量增长速度明显,网络传播速度优势初现。8月8日奥运开幕日,虽然整个开幕日的时间为北京时间的晚上8点,但是数据显示,互联网用户对开幕式的关注自晚7点已开始出现增长的趋势,直至达到8点的峰值。这一情况出现的主要愿因是:互联网内容传播的快速、准确性要大大超过传统媒体,开幕式当天,很多网站都对开幕式及相关内容做了快速、充分的报道,一些互联网网站甚至提前准确预测出了奥运火炬手的人选,这是传统媒体所不能比拟的。

        8月9日开赛第一日,受众主要媒介接触时段覆盖热点夺金赛事。8月9日该指标第一次出现峰值在8点至9点(9.1%),杜丽“痛失”首金的全过程也是互联网用户在网上集中浏览的过程;第二次为11点至12点(10.1%),中国女举的神话表演以夺得本届奥运会“首金”的形式开始,而互联网用户在这一时段内对互联网的浏览量也超过了对“首金”的关注;第三次峰值出现在8月18点至19点(10.2%),在一天的比赛基本结束后,对当日比赛精彩内容的回顾,对喜爱运动员的深入了解成为互联网用户增加互联网媒体页面浏览量的主要原因。

       8月18日刘翔因伤退赛的热点事件成为影响互联网用户网络媒介浏览量的主要原因。8月18日,该指标第一次峰值出现在早8点至9点,原因是受互联网用户日上网习惯影响;第二次峰值出现在中午12点至下午1点(13.4%),这段时间为上班的中午休息时间,有更多的精力可以从工作转移至奥运关注,并受上午刘翔因伤退赛的热点事件显著影响,网络页面浏览量突增;第三次峰值出现在19点至20点(15.1%),引起互联网用户更为广泛的关注,并表现出理解与支持,互联网的互动性、更适于发表己见等优势凸显,奥运指标频道群的流量贡献达到最高值。

       8月24日,奥运闭幕日,互联网用户关注奥运比赛、闭幕式相关悬念报道。8月24日该指标在闭幕日出现的第一次峰值在中午13点至14点(15%),主要受周日上网习惯、众多大球的顶级明星奥运决赛集中的影响;而第二次高峰则出现在闭幕式的高潮部分,即晚上21点至22点(13%),互联网用户对网络视频直播与其它互联网应用的高度关注与使用促成了奥运指标频道群的又一总页面浏览高峰。
       综上,奥运期间奥运指标频道群总页面浏览数占互联网总页面浏览数比例的时段分布与上网习惯、热点事件影响高度相关。奥运开幕日、奥运开赛首日、刘翔退赛日、奥运闭幕日页面浏览量在上述日期的变化规律显著。

        2008年8月8日临晨,DCCI互联网数据中心与未来智库(www.dcci.com.cn)启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI与未来智库奥运网络传播数据日报》,以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测,此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况,百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程,进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

         2008北京奥运与历届奥运不同,这是百年奥运会第一次在中国举办,也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权,获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI与未来智库依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势,推出首个奥运网络收视率全景监测体系,也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。

         奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视,作为新型媒介,互联网以其信息传播速度的及时性,受众与受众之间极高的互动性,在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。

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