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腾讯网世界杯报道进入冲刺阶段,其表现获得各方肯定

发布日期:2010-11-09 11:43:53 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        南非世界杯于7月8日凌晨产生了决赛对阵的双方,本届世界杯在经历了一场场惊心动魄的比赛后,即将迎来最后的对决。冠军的头衔花落谁家?作为世界杯视频直播的唯一门户网站,腾讯网世界杯报道也迎来冲刺阶段,那么究竟腾讯网世界杯报道会为其自身品牌形象以及综合门户的格局带来哪些变化呢?腾讯网通过世界杯大事件营销,整体形象有没有得到提升与认可?让我们听听专家的观点。

         DCCI互联网数据中心与未来智库对互联网行业知名专家进行了世界杯媒体报道深度访谈。腾讯世界杯报道亮点群集,不仅为腾讯网带来可观的广告收入,更借此转变了腾讯网在网民心中根深蒂固的品牌形象。

        腾讯世界杯报道视频+微博+数据的创新模式,为网民关注世界杯提供多元化的渠道选择,将综合门户的优势体现得淋漓尽致。

        21世纪报业集团“中国最佳企业公民”奖项目的主要策划人,“企业公民”课题专家吴伯凡认为腾讯网此次世界杯报道在各网络媒体中投入最高,不但拥有丰富全面的报道资源,还有世界杯综合门户网站的唯一视频直播权。在世界杯新闻报道上,各大门户的表现不相上下,但论及世界杯报道的全面性独特性,腾讯网的优势显而易见:视频+微博+数据这样创新的报道模式使网民视频直播-录播-赛事相关报道的不同需求都能在腾讯网上得到满足。

        吴伯凡同时还表示:他自己也会通过腾讯微博即时了解世界杯的赛况进程等,对于经常出差的他来说,用手机上微博是一种不错的选择。腾讯网丰富全面的世界杯报道模式,为不同需求的网民关注/了解世界杯提供了一种多元化的选择,也同时树立了行业新高度的标杆。

        通过世界杯、世博等大事件报道提升、巩固腾讯网的品牌形象,改变其在网民心中业已形成的印象

         “借助世界杯、世博这样的大事件营销,使网民形成了某种印象和习惯:腾讯是一个综合门户,而且实力很强。”吴伯凡认为腾讯视频宣传以前很弱,通过世博和世界杯的大事件营销,让腾讯作为综合门户的形象进一步强化,一改以往腾讯网受众年轻化、非主流化的印象。

        此外,吴伯凡还强调:“用户群比较碎片化、年轻化、非主流化是腾讯网之前留给网民的印象。但事实上实际情况早已发生变化,例如80后已是社会的主流群体,在消费方式、社会能力等方面已相当主流化了。我在浙江很多地方看到,许多企业家都在用QQ。腾讯网用大事件营销这样的方式,让自己有了主流化的操作,让已经发生的主流化作为得到大家的认可。也许过去大家不会想到腾讯会做世界杯、世博,像世博的话题是带有一定社会属性的,主张绿色环保,通过这一系列的举动,腾讯网正在逐步让自己变的更加主流化,从而得到网民的普遍认同。”

        此外,吴伯凡还认为:“腾讯网很好的抓住了此次契机,在世界杯宣传、报道等方面投入巨大,不过带来的影响也将是深远的。”腾讯世界杯报道给了所有网民一个惊喜,创新全面的报道方式给了广大网民更多关注世界杯的渠道选择,也让腾讯网大事件报道的专业度达到了一个整个行业无可匹敌的高度。同时,对腾讯品牌提升、门户地位的巩固等都起到极大的良性推动作用。

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