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信息技术带来发展新机遇、手机市场正酝酿变局

发布日期:2010-11-09 15:46:54 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        “DCCI与未来智库 2009-2010中国互联网市场数据”显示,信息技术带来发展新机遇、手机市场正酝酿变局。

        在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心与未来智库现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI与未来智库 IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

        2009年,以3G牌照发放为起点,手机市场发展异常迅猛,智能手机销量大涨、触摸屏成为手机配置新标准、3G手机成市场主角,iPhone、Ophone、Android已经不是新名词。在忍痛卖掉联想移动18个月后,联想集团宣布以2亿美元代价回购联想移动,并将移动互联网作为未来重要的战略方向。手机市场正酝酿变局,信息技术带来发展的新机遇。上面的数据有些微观,那么从品牌角度,从互联网用户角度,中国手机市场又呈现出哪些变局?

        诺基亚手机品牌拥有度创新高,2009年拥有度达37.7%,成为互联网用户使用最多的手机品牌。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2007年前4名的手机品牌拥有率集中度(CR4)为65.3%,2008年前4名品牌的拥有率集中度为62.5%,2009年前4名品牌的拥有率集中度为63.3%,手机拥有度一直保持一个相对稳定的高集中度态势。诺基亚稳坐第一把交椅,市场拥有率达37.7%;三星和索爱紧随其后,拥有率分别为9.6%和8.7%。摩托罗拉手机在2007年和2008年的拥有度均为第二名,但是09年有一个较大幅度的下滑,2009年拥有度下降至7.3%,势态不容乐观。另外,25.4%的互联网用户使用的手机品牌不在前十名之内,其中拥有度最大的也在1%以内,其中不乏“山寨机”。而且这一数据连续两年都在增长,中小品牌手机凭借极高的性价比,让消费者不用花太多价钱就可以使用高配置的功能,具有很强的竞争力。

                   

        诺基亚手机领跑手机市场品牌满意度,满意度达到历年新高,多普达、黑莓、海尔连增三年。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:在2009年中国互联网用户对手机品牌满意度的调查中,诺基亚蝉联第一,满意度为4.32分,表现稳定;多普达以其高性价比、多功能、实用性等特点,获得4.17分的满意度居第二位。而2008年位居第二的苹果手机满意度呈下降态势,且满意度连续两年下滑。另外,索尼爱立信和黑莓手机也拥有较高的满意度。

                   

        未来一年有手机购买计划的互联网用户中,近五成表示会购买诺基亚品牌手机,小品牌、“山寨”阵营预购度占据五分之一强,摩托罗拉面临严峻考验。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年,手机品牌预购度波动较大,诺基亚以45.4%的预购度继续保持领先地位,索尼爱立信预购度为8.9%,列第二位。三星、多普达、摩托罗拉等手机预购度均有所下降,其中摩托罗拉跌幅明显,较2008年下降5.3个百分点;而索爱、苹果手机预购度有略微上升。另外,众多小品牌、“山寨”阵营预购度增幅更大,占据五分之一强。由此可见,未来一年的手机潜在购买品牌集中度显著下降,品牌需求更加趋向多元化。

                     

        未来一年互联网用户手机购买预算均值为1649.4元,超过50%的互联网用户表示会购买价值1000-2000元的手机,购买3000元以上高端手机用户比例为6.7%。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年中国互联网用户对手机的消费预算均值为1649.4元。中国互联网用户对手机的购买预算以501-3000元为主,占比达到89.7%,其中手机消费预算在“1001-1500元”和“1501-2000元”区间的用户占比最大,分别为29.5%和24.1%。数据说明,中低端手机有着非常广阔的市场。

                     

        电脑城/电子商城,电器连锁零售店、专卖店、互联网平台是用户购买手机的优先选择渠道。DCCI与未来智库 2009中国互联网用户消费需求调查数据显示,中国消费者手机购买渠道主要集中在电脑城/电子商城、电器连锁零售店和专卖店,分别有28.5%、23.1%和15.9%的消费者表示通过上述几种渠道购买手机。电脑城这一渠道占据近三成比例,苏宁等电器连锁占据超两成比例,包括C2C电子商务平台在内的互联网平台也接近15%。

                    

        综上所述,诺基亚依然是市场中的领先者,拥有度、欲购度、满意度均排第一名,其他众多品牌是几家欢喜几家愁,拥有度和预购度有升也又降。信息技术的发展为将手机厂商带上新的起跑线,如何抓住这一难得的机遇,如何保持领先优势,如何咸鱼翻身,如何开发新功能,如何综合利用价格、渠道、营销策略成为手机厂家需要重新思考的老问题。

        DCCI互联网数据中心与未来智库(DCCI与未来智库 DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI与未来智库,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI与未来智库发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI与未来智库应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!

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