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格力、美的、海尔三大民族品牌领跑空调市场

发布日期:2010-11-09 16:15:12 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        “DCCI与未来智库 2009-2010中国互联网市场数据”显示,格力、美的、海尔三大民族品牌领跑空调市场。

        在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心与未来智库现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI与未来智库 IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

        DCCI与未来智库监测数据显示,格力、美的、海尔三大民族品牌领跑空调市场,未来一年互联网用户空调预购度为16.5%,购买预算均值为2729.2元,立式空调预购比例略高于柜式空调,54.2%的互联网用户表示会在电器连锁零售店购买空调。对比欧美发达国家,我国空调拥有率仍处于较低水平,发展空间巨大,随着家电下乡等政策的推出,空调市场面临发展机遇。

        在空调所有者中,近半数互联网用户使用格力、美的、海尔品牌空调,2009年格力品牌电脑拥有度大幅提升至24.8%,美的面临海尔强劲挑战。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示: 2007年前3名的空调品牌拥有率为50.8%,2008年前三名的空调品牌拥有率50.2%,2009年前3名空调品牌拥有率为54.2%。空调市场品牌拥有度集中度依然较高。排前三名的空调品牌全是民族品牌,优势较为明显。第四名及之后的空调品牌市场拥有度均未超过5%,对前三名难以形成威胁。其中格力、海尔品牌的拥有度有所上升,美的品牌拥有度有所下降,为15.5%。

               

        消费者对空调品牌满意度整体走强,格力领跑空调品牌满意度,松下、三菱次之,海尔居第四位。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年消费者对前十名的空调品牌的满意度整体走强。除了春兰品牌有略微下降外,其余品牌均有不同程度的上升。格力空调以4.27分的满意度蝉联第一,松下、三菱重工品牌分列二、三位。

                   

        未来一年有空调购买计划的互联网用户中,格力、美的、海尔跻身三甲,有28.2%表示购买格力空调,美的预购度下降至17.1%,海尔微增至15.4%,民族品牌优势明显。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年中国市场空调品牌预购度格力表现突出,以28.2%占据空调品牌预购度首位。与2008年相比,格力、美的、海尔三大空调品牌的预购度继续保持领先,三者预购度之和高达60.7%,品牌预购集中度较高。格力预购度提高4.2个百分点,美的预购度下降4.9个百分点,海尔预购度虽有小幅提升,但仍面临来自民族品牌和部分外资品牌的挑战。

                   

        未来一年互联网用户空调的购买预算均值为2729.2元,多数消费者预算范围在1500-3000元之间,近10%预算在4000元以上。DCCI与未来智库 2010年中国互联网调查数据显示,2009年中国消费者空调消费预算均值为2729.2元。七成以上(75.9%)空调消费者预算主要集中在1501-3000元之间,空调预算在1501-2000元、2001-2500元、2501-3000元三个区间范围内的受众分别占26.0%、24.7%与16.7%。

                  

        54.2%的互联网用户表示会在电器连锁零售店购买空调,百货商场也占据近2成比例。DCCI与未来智库 2009中国互联网用户消费需求调查数据显示,消费者空调购买渠道主要集中在电器连锁零售店和百货商场或百货店,分别占54.2%和18.1%。专卖店和超市也分别占据10%以上,互联网目前不是空调购买主要渠道。

                    

        综上所述,格力、美的、海尔依然是市场中的领先者,拥有度、欲购度、满意度均表现出色,其他众多品牌是几家欢喜几家愁。空调是季节性较强的消费品,如何在技术上进行创新,增加品牌附加值,综合利用功能、价格、渠道、营销策略成为空调厂家取得突破的关键。

        DCCI互联网数据中心与未来智库(DCCI与未来智库 DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI与未来智库,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI与未来智库发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI与未来智库应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!

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