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2009中国网络广告营销市场规模接近200亿元,新年呈现10种趋向

发布日期:2010-11-05 18:15:17 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

                2009年中国网络广告营销市场总规模为193.3亿元,同比增长13.8个百分点

        2009年刚刚过去,互动营销市场经历了低谷——回升——调整一轮发展周期。
市场波动加剧了企业的竞争,广告主更加注重改善互动营销手段、方法以及提升ROI,互联网企业也进一步优化自己的营销产品服务,互动营销行业整体专业素能得到显著提升。在此过程中,互动营销业内发生着各种变化与变革,营销认知、营销产品、营销形式、营销理念等均从纵横两方向深化与拓展,互联网媒介、营销工具与模式悄然发生变化,湿营销、微传播正在催化互动营销模式变革。 

        2009年,中国网络广告市场经历了低谷——回升——调整一轮发展周期。受金融危机影响,2009上半年中国网络广告市场陷入低迷,营收规模同比下降7.5%,整体网络营销市场只微增长2.9%。2009下半年,经济形势开始缓和,经济增长信心开始回升,网络广告市场也逐步复苏,从2009年全年看来,网络广告市场营收规模整体同比增长3.5%,全年规模达123.2亿元,逆转了上半年的下降态势,但相比2008年的增长率下降51.4个百分点,网络营销市场同比增涨达13.8%,相比2008年增长率下降49.3个百分点。

        搜索引擎规模:DCCI与未来智库统计数据显示,2009全年中国互联网搜索引擎服务商营收规模增至70.1亿元人民币,同比增幅达38%。金融危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户,但相比2008年增长率下降48.3个百分点。DCCI与未来智库预计2010年搜索引擎将会逐步走出低谷,增长率恢复到42.2%,营收规模将达99.7亿元。2010年,在百度的凤巢系统全面切换之后,市场的关注焦点会更多的集中在业内前3名百度、谷歌、搜搜的竞争上来。搜搜在2009年会有更加大范围的推广,谷歌在北美尝试新的广告形式之后能否将其推广到国内市场也尚未确定。2010年,百度、谷歌、搜搜的用户竞争将会进一步升级,同时还要面临Bing和淘宝、搜狗的追赶,搜索引擎市场格局如何变化,还将拭目以待。

        中国网络广告营销市场(含搜索在内)总规模:2009年,中国网络广告营销(Online Marketing)总规模为193.3亿元,同比增长13.8个百分点,中国网络营销市场在搜索和展示广告双双放缓增长速度的情况下,也停下了之前年度增速50%以上的脚步。在经济回暖的形势下,DCCI与未来智库预期2010年中国网络营销市场会达到22.0%的恢复性增长,营收规模将达235.9亿元,2012年将会超过400亿。

        DCCI与未来智库统计数据显示,受金融危机影响,2009年网络广告营销投放规模增速减至13.5%。2008年全年网络广告营销投放规模(含代理在内)为231亿元人民币,2009年全年网络广告营销投放规模为262.2亿元人民币。DCCI与未来智库预计,随着经济环境的逐步复苏、广告主对网络广告效果的认可程度增加以及网络广告较高的性价等因素影响,2010年中国网络广告投放将会出现恢复性增长,总规模将达到317.6亿元,较2009年上涨21.1%。

图4 iPhone品牌接触点与传播路径

        注:网络广告投放规模指包括各细分类型网络媒体广告收入
        (门户网站、行业网站、社区、电子邮件、各类软件等多种互联网细分媒体类型广告)、
        搜索引擎广告收入以及网络广告代理商代理收入。

        2010年,中国网络广告市场将呈现以下十种发展趋向: 
        趋向1:2010网络广告市场恢复性增长,增速逐步提升。 
        DCCI与未来智库预测,2010年网络广告营收规模(不含搜索引擎广告)将达到136.2亿元,增长速度有所回升,比2009增长10.6%。2010年又是大事件集中的一年,从世界杯到世博会再到亚运会,网络媒体新一轮的转播报道大战又将上演,背后的广告营销推广战争也更加值得关注。2009年底的增长回调压力将会进一步释放,2010、2011年网络广告市场将会重新回到较快增长的轨道上来。在经济日益回暖形势下,2009年底的增长回调压力将会进一步释放,2010、2011年中国网络营销将会逐渐回到高速增长的轨道上来。

  1. 网络广告营收规模重大推动力:2010重大赛事如世界杯、亚运会、世博会、车展等将会成为网络广告市场增长的加速器。大事件营销、体育营销等成为广告主的重点营销切入点。根据DCCI与未来智库2009年中国互联网调查数据显示,更多的中高端用户在通过互联网关注体育,随着当前体育产业的发展,互联网用户对体育热情的增加,专业的体育营销服务非常必要,体育营销借力互联网应该会逐步成为一种趋势,但到底能在多大程度上,真正地实现大型体育活动、参赛队与广告赞助商的网络对接,还是很有挑战性的。对于即将到来的世界杯年,利用互联网的体育营销会成为市场关注的焦点。

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