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2008年5大因素影响中国互联网社区网站市场走向

发布日期:2010-10-28 17:18:33 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

  刚刚揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示:2008年5大因素将影响中国互联网社区网站市场走向。此间发布的统计数据还显示,2007年中国社区网站营收规模为5.5亿元人民币,较2006年增长31%。随着广告主对社区价值的逐步认可,以及相关技术对分散的社区的广告效果聚合产生的推动,预计2008年社区网站营收规模将增长至约7.5亿人民币,增长率36.4%,2009年将增长至约9.8亿人民币左右。

  据DCCI互联网数据中心与未来智库发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示,作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一,2008年中国互联网社区网站市场发展将会受到以下5种趋向因素的驱动和主导:

  趋向1:在用户和投资双重力量的推动下,社区网站进入黄金发展期。
  社区网站今年以来在全球和中国都有良好的发展势头,内因在于用户的增长到达了一个新的高度,外因在于投资的青睐,尤其是Myspace、Facebook的成功极大刺激了投资者对社区网站的热情。

  趋向2:社区网站将逐步加入电子商务元素,社区与电子商务的融合是新的发展着力点,但短期内不一定是现实营收的增长点。
  社区能够分众和建立社群内个人间相互的信任,而“诚信”可以极大降低交易成本,是电子商务所需要的。随着支付方式和手段的普及,社区将逐渐内嵌电子商务应用。

  趋向3:广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值,尤其是口碑营销的价值,但社区营销的方法与路径还需要继续探寻。单一社区自我营销、社区广告联盟、在聚合社区内容基础上展开销售、依托社区技术系统进行嵌入式营销,社区价值四种兑现之道目前难分优劣、钱途未知。
  社区口碑营销高效迅捷,可控性和针对性强,成本低,能够将产品的口碑效能在互联网社区中放大,制造出用户群体中的热点,形成雪球效应,提升用户购买产品的欲望,广告主和代理公司都将逐渐认同社区营销的价值。

        趋向4:网络广告与网络影响面向社区的聚合投放技术使得分散的社区媒介的广告效果聚合成为可能。 

        支持实现网络社区长尾效应的社区应用产生,尤其是社区/论坛聚合聚合技术,使得网络社区的价值实现规模化。 

        趋向5:在线社区服务化将促进社区商业化的发展。 
       
类似于Facebook等社区其关键成功因素之一为提供在线的实用服务,如交互式的学生指南,包括每个学生的课程计划和社交网络,其本质在于为已存在的实体社区提供一种更重要在线实用服务,而这种服务恰恰能吸引社区的吸引力,提高社区用户活跃度及满意度,有利于促进社区的商业化发展。   

  由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心与未来智库主办的中国互联网市场数据发布会,1月8日在北京通过发布会及网站(www.dcci.com.cn)第一时间全面系统披露了最新的2007全年度互联网用户、互联网服务市场统计数据。每年一度《Netguide****中国互联网调查报告》基于每年一度的中国互联网调查。此项调查为国内规模最大、参与度最广、用户与企业样本量最多的调查。2007年度的调查持续时间达一年之久,直接深入参与课题组工作的专家顾问为27人,300多家网站作为支持单位实施了调查推广,一对一企业访问量达到200多家,回收的来自互联网用户的有效问卷达到50786份,客户端固定样本组连续监测的有效样本量也达到50786个。

  另据悉,近期DCCI与未来智库还将发布互联网市场监测、受众测量方面的深度数据和基础指标题体系。中国互联网调查从2004年开始,到2007年已经是第4届。每年一度的市场调查数据发布,已经形成了一年一度互联网业界的风向标和市场标杆。在应用同一的指标定义、体系结构、调研方法、数据样本进行动态连续性监测、统计和调研方面,中国互联网调查在国内尚属第一个。相关方面“统一”的结果,使得中国互联网领域相关数据第一次具有了时间、领域、人群意义上的数据可比较性。基于2007年度、服务2008年度的《Netguide2008中国互联网调查报告》、55个细分领域的调查报告以及相关特色报告,将成为互联网企业发展战略及市场发展、广告主广告投放、投资机构投资融资的决策支持。

  作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台,以及专业的数据采集与研究平台,DCCI互联网数据中心与未来智库现场揭晓了三大研究体系Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布,将有助于业界从产业市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势;从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

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