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2008年4大因素影响中国汽车网站发展趋向分析

发布日期:2010-10-28 17:29:06 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

  刚刚揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示:2008年4大因素将影响中国汽车网站市场发展走向。此间发布的统计数据还显示,2008年汽车类网站市场规模将有可能增长至约8.1亿元人民币,增长率为44.6%,2009年将增长至约12.2亿人民币。

  据DCCI互联网数据中心与未来智库发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示,作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一,2008年中国汽车网站发展将会受到以下4种趋向因素的驱动和主导:

  趋向1:随着中国汽车业的大发展,未来两年汽车类网站依然会受到投资者关注。
  汽车在产品属性、价格等方向差别非常大,关于汽车的信息通过传统渠道难以低成本获得。而网络媒体对汽车属性、价格等信息的展示有着天然的优势,对消费者有着巨大的价值。自2006年开始,大批风险投资进入汽车网站行业,包括中国汽车网汽车、易车网等相继获得投资,这种趋向将会继续。

  趋向2:汽车类网站媒体特性逐渐减弱,服务、商务、交易特性将逐步增强,未来将出现全方位服务平台。
  汽车网站还是以广告的盈利模式为主,汽车广告和公关的收入占了汽车网站收入的绝大部分。大多数汽车网站都定位在汽车媒体,而忽略了更大的为用户提供全方面服务的市场。在未来的2-3年内,汽车网站将进入新的发展阶段,汽车网站会出现类似于携程公司的网站—以平台为用户打造全方位的服务的网络平台。

  趋向3:二手车交易平台具有较大发展潜力,但仍处于市场培育期。
  一些二手车交易网确立了以网络信息服务与品牌运作为核心,以线下连锁体系为交易终端的模式,同时已在规划类似于支付宝的清算中心,以二手车交易为主题的汽车类网站逐渐发展起来,但仍处于市场培育期,盈利来源仍来自于线下服务。

  趋向4:汽车市场的“80后消费现象”将促进广告主对汽车网站的广告投放力度进一步加大。
  中国汽车市场正趋向年轻化,购买者的年龄越来越小,呈现“80后消费现象”。该群体的网络依赖性强,因此,汽车广告主将进一步重视通过网络广告投放来影响此类群体的购买行为。

   由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心与未来智库主办的中国互联网市场数据发布会,1月8日在北京通过发布会及网站(www.dcci.com.cn)第一时间全面系统披露了最新的2007全年度互联网用户、互联网服务市场统计数据。每年一度《Netguide****中国互联网调查报告》基于每年一度的中国互联网调查。此项调查为国内规模最大、参与度最广、用户与企业样本量最多的调查。2007年度的调查持续时间达一年之久,直接深入参与课题组工作的专家顾问为27人,300多家网站作为支持单位实施了调查推广,一对一企业访问量达到200多家,回收的来自互联网用户的有效问卷达到50786份,客户端固定样本组连续监测的有效样本量也达到50786个。

  另据悉,近期DCCI与未来智库还将发布互联网市场监测、受众测量方面的深度数据和基础指标题体系。中国互联网调查从2004年开始,到2007年已经是第4届。每年一度的市场调查数据发布,已经形成了一年一度互联网业界的风向标和市场标杆。在应用同一的指标定义、体系结构、调研方法、数据样本进行动态连续性监测、统计和调研方面,中国互联网调查在国内尚属第一个。相关方面“统一”的结果,使得中国互联网领域相关数据第一次具有了时间、领域、人群意义上的数据可比较性。基于2007年度、服务2008年度的《Netguide2008中国互联网调查报告》、55个细分领域的调查报告以及相关特色报告,将成为互联网企业发展战略及市场发展、广告主广告投放、投资机构投资融资的决策支持。

  作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台,以及专业的数据采集与研究平台,DCCI互联网数据中心与未来智库现场揭晓了三大研究体系Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布,将有助于业界从产业市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势;从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

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