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2008年5大因素影响中国视频点播/直播发展走向

发布日期:2010-10-28 17:16:36 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

  刚刚揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示:2008年5大因素将影响中国中国视频点播/直播发展走向。此间发布的统计数据还显示,2007年中国P2P视频播放平台市场规模为1亿元,较2006年增长150%。08奥运因素有助于P2P视频播放平台市场增长,但作用有限,预计该市场营收规模2008年为1.9亿元,增长率为90%.

  据DCCI互联网数据中心与未来智库发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示,作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一,2008年中国视频点播/直播发展发展将会受到以下5种趋向因素的驱动和主导:

  趋向1:三大阵营角力2008,央视国际等将可能借力奥运逐步奠定市场优势,搜狐、新浪等门户网站流量与用户将获得强劲增长。
  就流量而言第一阵营为门户网站视频直播、点播频道,电信门户、电视台新媒体频道;第二阵营为提供直播点播服务的专业网站。第二阵营点播直播网站,更多借助自身运营能力,如新传在线对体育产业专注,青娱乐凭借产品特色,第一视频获得资本市场巨大支持。

  趋向2:视频点播/直播向多平台、多终端延伸。
网络视频服务的平台将继续延伸,占领TV 、手机以及其他便携播放设备将成为争夺的热点。显然TV 和手机用户在对网络视频服务的付费意愿上是普通互联网用户无法比拟的,这是任何视频提供商都不能忽视的。电信固网、移动网络运营商都希望借助3G 网络的启动进入手机视频业务,IPTV 对电视传统领地构成挑战,政策成为主要分隔因素。

  趋向3:视频点播/直播产业链合作趋向规范和成熟。
  
经过近几年的磨合,内容提供商和运营商在合作模式上将趋于成熟,双方在分成模式、资源互换上的共识逐步增加,产业链的竞合态势将在两至三年内基本形成,产业链企业将进入一个比较为稳定的时期。

  趋向4:视频点播/直播市场进一步细分,内容和服务垂直化趋向明显。
        目前普通电影、连续剧的点播服务已趋于饱和,增加新的付费用户已比较困难,但不同阶层和类型的人对内容有着不同的偏好,因此就会有不同的付费意愿。因此,未来将有更多的该领域网站进入细化市场。如新传看准08奥运契机,切入体育营销市场,成为NBA的网络推广商,从而获得了NIKE等高端品牌广告商的青睐。

  趋向5:视频点播/直播网站向其他互联网服务渗透趋向显著。
        仅简单提供付费视频点播/直播已经不能满足用户多样化的需求,因此视频点播/直播网站也在向多元化需求的用户提供多元化的服务,以更好的粘住用户并寻求多样化的盈利模式:一方面,向视频的其他领域如视频分享、播客等领域扩展,以满足用户表现或分享的需求;另外一方面,则向资讯与其他娱乐领域扩展,如提供IT、汽车等资讯或提供游戏、旅游等服务,以扩展盈利模式。

  由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心与未来智库主办的中国互联网市场数据发布会,1月8日在北京通过发布会及网站(www.dcci.com.cn)第一时间全面系统披露了最新的2007全年度互联网用户、互联网服务市场统计数据。每年一度《Netguide****中国互联网调查报告》基于每年一度的中国互联网调查。此项调查为国内规模最大、参与度最广、用户与企业样本量最多的调查。2007年度的调查持续时间达一年之久,直接深入参与课题组工作的专家顾问为27人,300多家网站作为支持单位实施了调查推广,一对一企业访问量达到200多家,回收的来自互联网用户的有效问卷达到50786份,客户端固定样本组连续监测的有效样本量也达到50786个。

       另据悉,近期DCCI与未来智库还将发布互联网市场监测、受众测量方面的深度数据和基础指标题体系。中国互联网调查从2004年开始,到2007年已经是第4届。每年一度的市场调查数据发布,已经形成了一年一度互联网业界的风向标和市场标杆。在应用同一的指标定义、体系结构、调研方法、数据样本进行动态连续性监测、统计和调研方面,中国互联网调查在国内尚属第一个。相关方面“统一”的结果,使得中国互联网领域相关数据第一次具有了时间、领域、人群意义上的数据可比较性。基于2007年度、服务2008年度的《Netguide2008中国互联网调查报告》、55个细分领域的调查报告以及相关特色报告,将成为互联网企业发展战略及市场发展、广告主广告投放、投资机构投资融资的决策支持。

  作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台,以及专业的数据采集与研究平台,DCCI互联网数据中心与未来智库现场揭晓了三大研究体系Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布,将有助于业界从产业市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势;从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

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