回到首页- 设为主页- 收藏本站- 分享论坛
用户名:
密 码:
忘记密码 ?

您的当前位置:首页 > 数据发布 >焦点动态详细内容

颠覆与重生:2013数字出版的商业机会

发布日期:2013-01-08 09:35:19 作者: 新浪科技

    对于数字出版来讲,2012年似乎是危机的一年,数不清的各种停刊,各种倒闭,各种言论,诸如出版社会不会边缘化,电子阅读器的没落,传统媒体滑坡,中国人人均阅读的全球新低,盗版问题依然严峻,优质内容稀缺,没有好书可读,产业链各自为阵,电商低价杀入搅局更是成为行业热点。

  但是,我们也欣喜的看到数字出版的盈利模式逐渐清晰,付费意愿得到培养,越多越多的出版社成立了数字出版中心,甚至成立了公司,有的已经有所收获,有的已经初尝甜头。2013年是一个值得期待的一年,又有哪些机会呢?

  1、低端智能机的普及,手机阅读潜力最大

  市场调查机构IDC预计,在中国内地电信业者定制700元人民币以下超低价机型的带动下,2013年中国内地智能手机出货量将达到3亿部,比2012年增长44%。同时,在运营商合约机模式的推动下,诸如中兴、华为、酷派、联想和金立等终端厂家强势杀入,其通过与手机应用厂商的合作,极大的推动了智能机的普及和使用。智能机更好的释放了广大的手机阅读需求,而诸如掌阅爱读、i悦读、Viva手机杂志、天翼阅读等拥有渠道和内置资源的产品获得巨大先机。

  2、平板电脑取代PC,平板阅读受中高端人群追捧

  曾经的硅谷天才、网景公司的缔造者马克·安德森预测:2013年科技领域第一大趋势就是平板电脑统治全球。平板电脑取得其应有的地位,成为计算机设备领域里最大的细分市场。作为必需品的阅读类应用市场空间将进一步扩大。

  此前,由于电子阅读器售价相对较低,因此更受“书友”青睐,但随着平板电脑价格的不断降低,特别是iPad mini的推出,功能更加强大和多元的平板电脑抢占了更大的市场。根据PewInternet的调查结果,在阅读电子书的媒介上,平板电脑的受欢迎程度似乎已经超越了Kindle和Nook这样的传统电子书设备;基于10-11月份的调查结果,拥有平板电脑或电子阅读器的用户人数从去年的18%上涨到了33%。

  从文学发展的历程来看,传播媒介影响内容,以经营、社科类为主的内容,更适合Pad类平板电脑的阅读,越来越多的人开始订购电子书或期刊类数字阅读产品。

  3、互联网电视时代来临,推动电视阅读市场

  尽管小米在机顶盒上的失利,但从政策因素和产业现状来看,互联网做智能电视正变得可行。事实上,小米科技CEO雷军也曾表示智能电视是未来的方向。更令人期待的是,2013年苹果将推出其iTV产品,这将实现苹果多屏合一的布局,三星和其他厂商通过不同的方式进行了切入,已经让电视接入互联网,观看互联网视频,还可以运行一些应用。

  在智能电视的逐渐普及,特别是数字电视牌照发放后,电视阅读时代将迎来爆发式增长,可以想象的是儿童阅读,亲子阅读,有声阅读,老人阅读等细分市场具备相当的市场空间。据了解,已经引起终端厂家、解决方案商的重视,例如杭州华数和盛大文学联合推出的电视阅读服务,有天翼阅读在部分省份推出的IPTV阅读服务,新数通盛世旗下喜阅网xplus也有介入等。

  4、有声读物市场逐步放大 商业模式日益清晰

  2012年的深圳文博会,MPR(多媒体印刷读物)作为重点数字出版项目得到了总署的支持,该技术由深圳市天朗时代科技有限公司研发,正在申请成为国际标准,并已经获得立项。由其引发的有声读物市场再次受到关注,特别是在一些传统出版社在少儿领域、教育领域、旅游领域、古籍领域和盲人领域等方面业已推出新产品,并获得新收益。

  而事实上,随着生活节奏的加快,开车族的增多,有声阅读市场不断扩大。有声读物的用户群体已经不仅仅局限于原来的残障群体,越来越多的年轻人加入了听书的行列。该市场也得到了企业的高度关注,早在2011年初,天翼阅读与央广之声强强联合,共同打造天翼阅读有声版,为广大听书爱好者带来更好更便利的听读体验,采用精品内容付费模式,目前盈利良好,公开数据显示,用户已经超过1500万,收录音频资源5万小时,已经迅速成为我国最大的有声读物平台。

  5、数字教育空间巨大,互联网教育受到资本追捧

  就像雷锋网之前一篇《数字教育可能会像电商一样风靡》报道一样,2012年数字教育获得了前所未有的关注,数字教育已经逐渐成为主流,未来会催生很多市场机会。实际上,不久前的一个国内的案例证明了这个需求的存在,江苏凤凰出版传媒集团董事长陈海燕表示,数字出版赢利了,其中利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张,这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。另教育软件出版表现突出,全年订单已经有5000万,目前还在加班加点生产,市场前景广阔。

  其实,更大的机会来自于互联网教育,诸如YY教育、多贝在线教育受到资本的追捧,YY教育于2011年6月上线后,几个月就发展到月活跃度几百万用户,并引发了一股互联网教育类创业热。今天又看到新闻,称中国电信与教育部签约,共促教育信息化提速,可以说,随着带宽加大、视频越发普及,对在线教育也无疑是正向推动力。

  6、农村数字阅读市场风生水起

  十八大强调文化强国战略,近期“城镇化”成为新的热点,其中特别提到农业和科技的结合,其中蕴藏了巨大的商业机会。与此同时,全国农家书屋的数字化也带来了巨大商业机会。

  据了解,近年来《关于促进数字出版产业发展的意见》提出建设一批数字公共服务项目,满足人民群众的精神文化需求,支持农家书屋向数字化方向发展。要依托农家书屋的覆盖体系,加快建设数字农家书屋,定制一批服务农民、农村、农业发展的数字化出版产品,并充分调动各种社会力量参与数字出版产品推广。要积极适应数字阅读潮流,大力开展内容丰富、形式多样的数字阅读活动,加快全民阅读工程指导性网站建设,拓展全民阅读空间。

  7、儿童数字阅读是奇葩 引领大众出版数字化方向

  虽然iPad一直背负儿童近视的杀手称号,但是这并于影响iPad的家庭普及率,与其让孩子玩游戏,不如让其学习。从婴幼儿到成年人的学习类app,在近几年如雨后春笋。之前有报道称,淘米首推的6套儿童互动电子书全部进入AppStore免费总榜前十,其中《拉仔的秘密》以及《悄悄话树洞》分别排名第四和第五位。而在美国,2012年第一季度,青少年读物(专为18岁以下的未成年人出版的图书类型)电子书的出版收益就激增了233%,达到6400万美元。从总量上看,苹果、巴诺书店和亚马逊就拥有成千上万种儿童电子书产品。

  可以说,儿童电子书市场由于其消费的特殊性,一直是数字出版市场的一朵奇葩,目前这个市场,基本是技术提供商驱动的,直接与出版商、作家进行合作,获得高品质读物的版权。同时还邀请作家、编辑以及插画家,共同创作新颖的故事,打造自己品牌的电子书。杭州国家数字出版基地崔怀明甚至认为,儿童书市场将引领整个大众出版数字化方向。

分享 |

发表评论

用户名:
密 码:
注册