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互动营销年度10大数据、10大现象揭晓

发布日期:2013-01-10 08:50:33 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

     2013年1月9日, Adworld2013互动营销世界期间,DCCI互联网数据中心与未来智库与业界各方一起,揭晓了互动营销年度十大数据、十大现象。

十大数据是:

数据1:网络广告营销市场规模超700亿,电商营销成增长主力;

数据2:百度年营收逾200亿,追平央视,成第一传播营销平台;

数据3:阿里淘宝系2012单季营收超百度,2013整体将超越百度;

数据4:移动广告翻番,手机用户超10亿,智能机销量超非智能机;

数据5:微信用户近3亿,移动时长超微博,社会化营销浮现新主场;

数据6:网络视频覆盖超9成网民,广告年增90%,跨屏营销涨潮;

数据7:视频时长成互联网第1,月覆盖9成用户,优土营收接近门户;

数据8:七成企业涉足社会化营销,七成企业公关危机源自微博;

数据9:网购年花费达12741亿元,双十一超美国单日网购最高记录;

数据10:网民规模5.6亿,普及率超40%,移动成网民增长主力。

十大现象是:

现象1. 冷中见热:经济二次触底,互动营销逆市飘红;

现象2. 微风劲吹:社会化营销左手玩微博右手试微信;

现象3. 加速移动:份额不大动静大,创新案例连连看;

现象4. 数据决胜:RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起;

现象5. 格局重组:.腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分;

现象6. 开放多赢:媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量;

现象7. 跨屏整合:电视代理进军网络,网媒营销对接电视;

现象8. 品效合一:多触点多维度KPI,品牌与效果开始并重;

现象9. 竞逐电商:电商成各方争相抢食的市场最大增量;

现象10. 技术回潮:创新-竞争核心力量,营销开补技术课。

    此间传递的另一个重要讯息是:DA数据联盟也在Adworld开幕式上启动。国内外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相关企业以及4A代理、网络媒体代表等20余人出席了启动仪式。

    2013,数据营销将快速发展,后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发,透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升,DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识;2013年将是数据营销提升至关重要的时机,营销数据网络发展的重要一年。

   “数据联盟”以此为背景筹备成立,它是业界各方的协作平台、合作网络。由业界共同发起、广泛参与、自愿加入。通过方积极参与促进数据开放、数据交换、数据价值分享。

     DCCI与未来智库在Adworld期间发布的数据显示:那一天终于来了,互联网在2013年前后,以规模、份额等关键指标,终于成为主流化媒体,网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模,2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。DCCI与未来智库数据显示,百度2012年营收超过200亿元,已经追平央视,而2013年百度必将超越央视。

    由此,广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标,互联网都会在2013年前后超越电视,日覆盖人口数指标也超越在即。

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