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万象营销,赢在抉择

发布日期:2013-01-10 16:39:37 作者:DCCI与未来智库

    2013年1月9日,DCCI与未来智库(互联网数据中心)主办的Adworld2013互动营销世界峰会在北京亮马河会议中心隆重召开。派择作为本次峰会的受邀企业,全程参与了数据合作联盟启动仪式、精准营销专场演讲以及圆桌论坛,并接受了媒体的现场专访,首次公开推出择平台,并畅谈大数据环境下网络广告运营商该如何应变。在晚上的金赢销奖颁奖典礼,派择凭借“BMW3系-奥运魔图营销”案例荣获全场大奖最佳案例奖,开启了派择2013年的数字营销征程!

    派择科技产品总监周昊先生,以“万象营销,赢在抉择”为主题,作为精准营销专场的演讲主题,阐述了“数字营销领域永远不乏技术和概念,但是否深刻洞悉了广告主的真实需求,是否真正符合消费者心理需求甚至社会发展客观趋势,是每个数字营销领域从业人员不能停止思考的核心问题。为此,派择搭建起独有的综合性广告管理平台-择平台,运载着行为定向、魔图、eCRM和DSP这四类产品,以求真正满足广告主的投放需求,提供最佳 Choice方案”。

    随后,派择科技总经理杨芳女士结合当下大数据时代背景,在圆桌论坛中表示,“派择作为专业的技术驱动型数字营销公司,早在2012年初就已针对DSP等大数据下的产物进行了相关准备,随着市场的发展,在派择自有的精准定向广告网络基础上推出了自己的DSP产品,让广告主可以利用谷歌和淘宝丰富的exchange流量池,通过实时竞价的方式,用合理的价格买到针对核心受众的广告曝光。派择在过去几年,也就是自有的DSP产品推出之前,一直在潜心修炼,自主研发并成熟运营了真正基于广告主需求的广告管理平台—择平台 ,希望帮助广告主做对每一次的广告选择”。

基于广告主需求的择平台体系

    据悉,择平台底层系统由受众、媒体、项目和定向发布等四大产品模块构成,并彻底打通广告发布、管理、监测、分析等每个广告需求数据,运用系统的自动化操作,覆盖多达5亿的独立活跃人群及600余家门户与主流垂直媒体数据,为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析、投放即时优化等服务,智能化控制网络广告整体流程。

    为深挖和拓宽媒体渠道,搭建在择平台上的行为定向广告网络整合了权威的媒体网络,密切合作的有新浪、网易、凤凰、腾讯等600多家门户及主流垂直媒体资源,且覆盖5亿多独立活跃人群库,中国网民覆盖率达到92%以上。与DSP结合后,不仅加深了与已整合的媒体资源合作关系,且exchange流量池中的广告资源皆可通过实时竞价的方式为广告主所用,既有了充足的优质媒体品牌保证,又能以更低价格购买核心受众来扩大曝光量。

    更好的投放效果和产品体验,来自数据的规模和分析处理能力。派择通过择平台,建立了基于云计算架构的客户专属数据中心,可以根据客户需求,实时搜集并整合客户自有数据、媒体投放数据及官网搜集数据等,由派择专属数据库进行管理和挖掘分析,并进行长期的有针对性的线上客户关系管理及传播服务,从而建立从投放到数据库营销的闭环。

    现场应媒体邀请,派择科技总经理杨芳、副总经理杨黎黎和产品总监周昊均接受了专访,围绕DSP和择平台等嘉宾最关注的话题,分别表示“只有搭建在夯实的底层系统架构上的DSP才不是无源之水、无本之木,DSP只是基于择平台的前端产品之一,派择会根据广告主实际需求和产品特征,与旗下的行为定向广告网络 、魔图广告产品 和客户专属数据中心结合使用”。

金赢销全场最佳案例是怎样炼成的

     在日益同质化的网络广告产品中,魔图广告的独树一帜可算是今年业内的亮点。无论是9月份梅花网网络广告论坛上深受广告主关注的魔图主题演讲,还是广告节、金投赏、金网奖等业内评奖,都体现出广告主和业内专家对这国内唯一的图片内嵌广告平台的认可和兴趣,新近还获得DCCI与未来智库评选的金赢销奖-全场最佳案例大奖。魔图的成功运营,是依托择平台打通与定向广告网络和DSP之间的投放机制。同时,派择在产品研发上精益求精,刚推出的魔图2.0版本突破了对视频流媒体广告及媒体运营内容的支持,标志着图片嵌入式广告的又一次革新,在技术和应用上甚至领先国外同行。

     魔图平台能带来怎样的优质投放效果,可以从本次金赢销全场最佳案例奖的案例中初探端倪。获选案例是派择代理的“BMW3系-奥运魔图营销”,其中BMW预借奥运大事件强化新品3系的品牌曝光和产品认知,派择考虑到BMW的奥运选手代言人集中在田径、帆船和击剑项目,故决定利用魔图的智能图片匹配技术,在魔图深度合作媒体网易上,智能识别到这些运动项目的图片并自主投放与之匹配的广告内容,让受众在搜索查看这类运动项目资讯时,可以展现出相匹配的广告内容,在奥运冠军的品牌效应下,传播产品的同时又提升了品牌形象。此项投放流量超过2亿,CPC创造了BMW网易投放的最好记录。

 

Choice与您同行

     在如今纷繁复杂的大数据时代,各类平台和技术接踵而出,众多运营商纷纷提出最大最强最领先的口号,提供着更多投放选择的同时,也让广告主平添了更多的茫然和迷惑而无从抉择。派择认为,只有溯本求源的真实满足广告主投放需求,为广告主量身定制适合的整合投放方案,才是这个时代最应关注的核心问题。希望PageChoice旗下基于择平台搭载的行为定向、魔图、eCRM和DSP产品,能够帮助广告主做出最smart的choice,真正用技术成就数字营销之美!

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