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迅雷看看亮相DCCI与未来智库峰会 电影营销显峥嵘

发布日期:2013-01-22 11:07:47 作者:DCCI与未来智库

      2013年1月9日,由互联网监测研究权威机构DCCI与未来智库举办的一年一度的Adworld互动营销世界峰会在北京隆重举行,峰会针对网络视频行业未来格局和发展趋势进行讨论,吸引了迅雷看看、腾讯视频、乐视网、风行网等行业巨头的聚集。值得一提的是,这是迅雷看看启动其大电影营销战略后的首次亮相峰会,而其取得的显著成绩也使之成为活动现场的“明星”,全协议边下边播技术,收获了Adworld Awards 2012年度金赢销年度最佳视频营销技术大奖和年度最佳营销效果奖。

  贺岁档一炮打响,大电影营销华丽开启

  2012年11月23日,迅雷看看在其品牌战略发布会上隆重宣布将发力高清电影,布局大电影营销路线的举措,并在随之而来的贺岁档正式迈开了电影营销的大步伐。

  11月29日,《一九四二》上档贺岁档,引发一代人的思考,迅雷看看凭借平台优势一举揽获影片网络独家版权;12月12日,《泰囧》强势逆袭贺岁档,并在上映首周,打破多 项国内影片纪录,迅雷看看凭借广泛的关注度再一次获得贺岁档优质影片的网络独家版权。

  于此同时,迅雷看看联合片方、院线、媒体对影片开展了全方位的电影营销解决方案。据了解,迅雷看看针对《一九四二》和《泰囧》两部独家贺岁大片,在上映前就已在北、上、广、深等重点城市的公交、地铁、机场全线铺设了宣发广告,并借助微博、媒体、影视杂志等资源,开展影片有奖营销活动,吸引了用户对影片的广泛参与,而同时配合影片策划的电影专题也为迅雷看看带来了日均超百万的PV数;影片上映时更是联合片方、院线举办了首映礼活动,取得了良好的市场反响;而后,影片也将会于2月登录迅雷看看平台,继续创造影片“网络票房”新高。

  迅雷看看市场部总监陈莉在现场也阐述了迅雷看看大电影营销的战略和亮点,并表示,“2013年,我们有包括贺岁档、暑期档等在内的四个营销季,会根据不同时期特点开展不同的电影营销动作,未来还将联合院线新增在线订票等服务。当然,首先要保证有好的影片资源库,因此2013年迅雷看看在电影上的投入也会加大,预计揽获95%的影片版权。此外,大电影营销还包括对影片的高技术支持,迅雷看看凭借自身技术优势不仅实现了高清技术储备,同时在3D技术和DLNA跨屏切换技术上也即将有新的突破。”

  作为网络视频行业的内容差异化特点,迅雷看看的大电影营销效果正逐步体现,此次凭借平台优势和多年投身电影领域的经验和眼光获得贺岁档最有分量最具实力的两部大片,获得行业、媒体、用户和商业伙伴的关注,迅雷看看的大电影营销可谓在贺岁档打响了第一炮。而大电影营销也因其内容上的优质保证确保了迅雷看看有了一个相对而言较为稳定的用户基础和营收渠道,但只局限于此吗?

  电影市场价值凸显,营收模式更趋多元化

  其实,电影营销不仅在内容上有了优质保障和差异化竞争点,其背后还有更深层次的价值,能够帮助企业走向更加多元化的营收模式。迅雷看看CEO刘丰就曾表示,电影的市场价值潜力巨大,不仅在于对影片的购买和宣发工作,而是一个全产业链的渗透,而其重点则在于对营收模式的突破。

  “其一,借助电影营销,可逐步渗透到电影产业链上游,参与影片投资和制作,这最终将开辟视频网站在影视版权和影片发行上的利益分成,创造新的营收渠道。其二,在用户付费上,相较于电视剧、综艺等内容,电影市场明显具有更大的优势和吸引力,用户更愿意花远低于院线费用的钱去为优质的大片买单。其三,在广告投放上,电影爱好者的用户基数正在日益增加,广告主更愿意选择用户基数大的内容实现利益最大化投放,而且随着终端设备的高清化,广告也会逐渐走向高清甚至在3D上做文章,而高清品质的电影更容易满足广告主的这一诉求。”

  在大电影营销的战略部署下,迅雷看看已不再局限于单一的广告营利模式,因此,2013年迅雷看看的整体营收也更加充沛,大电影营销势在必行。

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