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派择杨芳:技术成就数字营销之美

发布日期:2013-01-22 13:29:55 作者:中华广告网

        在互联网的繁荣生长下,数字营销的平台俨然已经演变成复杂的生态体系,从创意的角度、媒介的策略去谈营销远远不够,还需要有技术的角色做支点,依托优质数字媒体资源。

  营销的平台

  因为互联网的呈现,互联网广告越来越变成整个营销体系至关重要的一环,甚至开始慢慢取代电视营销方式,数据带来的挑战意味着机会和风险,而广告平台的出现给大数据下的营销带来了机会。

  择平台是派择科技结合中国市场实际,从广告主实际需求出发,自主研发的广告管理平台,一站式整合运营精准定向、魔图、DSP和eCRM四大前端广告产品,依托优质数字媒体资源,通过派择统一的数据中心(DMP),为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析、投放即时优化等服务,智能化控制网络广告整体流程,助力广告主提升数字营销绩效。

  产品的优化

  对于精准投放的趋势,派择总经理杨芳有着自己的见解:“精准本身也是一个相对的概念,因为海量的信息与海量的人群都聚集在互联网平台的时候,我们可以在里面寻找到营销的本质,用最合适的时间,给最合适的用户群传递最想要的信息。”

  对于每一个普通用户来说,当他面对海量信息的时候并不好做出选择。派择通过技术手段实现了一种全新的广告展示方式——魔图。基于派择平台营销理念所衍生的一种实用工具。它能提供从投放,监测,分析,优化的全方位投放管理保障,能够有效克服用户的对于广告习惯性屏蔽,让用户从被动接受转换为主动获取广告。

  派择在一些包括垂直类女性、新闻、军事、媒体等门户网站做了尝试,效果立竿见影,而魔图升级后优化后的2.0版本,将会有更多文字、Flash和更多视频也将在魔图中得到展示。

  这种使用户在不同的时候能够获取最好体验,同时也带给广告主与媒体获取认知的全新的广告营销方式。这种可以是一种软性广告,也可以是一种广告展示方式,已经成为派择的经典产品之一。

  技术的辅助

  派择是一个技术为核心公司。魔图、DSP和eCRM等前端广告产品都是其技术主导下的产物。

  强大的精准定向技术和内容识别技术的帮助下,品牌可以更灵活,相关性更高的展示广告。择平台得以受其辅助,通过一种技术手段的开发和技术的突破,来达到一种全新的广告投放的新模式。而相对来说,以技术为依托的营销平台也更科学、更稳妥。

  经验的积累

  总经理杨芳在服务派择之前曾从事甲方的工作,从业十几年有着很好的经验积累,对于传统营销的理解十分深刻。四年前决定加入数字营销领域,是因为她看到了数字营销为产品的发展带来了无限的可能,而技术与经验的这样一个组合,似乎再妙不过了。

  “派择本身的出身是纯粹技术公司,至于我本身也是从事营销工作很多年,两者出身都累积了至少十几年的前台营销经验。我们希望借助自己对于营销本身的理解,通过营销重点,去用技术帮助我们、我们的用户、我们的广告主去实现一些东西”。杨芳如是说。

  做为整合营销的提供者、服务商,派择用专业和行业敏感度,包括更整合行资源的盈利来去应对广告主面对的问题。能在一个营销层面上,通过常年在营销方面基本经验的积累,加之公司经过多年整合所囤积的优质的媒体资源,可以在营销角度帮到广告主实现精准广告管理的目标。

 

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