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迅雷看看:网络视频差异化营销才更有竞争力

发布日期:2013-01-25 09:15:50 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

    2013年1月9日,由DCCI互联网数据中心与未来智库主办的Adworld2013互动营销世界在京开幕,视频营销作为活动重头戏,现场除发布中国网络视频年度数据之外,还邀请到包括迅雷看看在内的众多一线网络视频企业嘉宾就业内当下热点话题进行了发言及讨论。

     迅雷看看于2012年11月23日举行战略发布会,宣布将独立品牌运营,面对复杂纷扰的网络视频整体环境,迅雷看看主动走差异化道路,此次在Adworld2013互动营销世界上更是给人以惊喜,其市场部总监陈莉现场就迅雷看看如何打造网络视频的差异化做了精彩演讲,并现场接受了众多媒体的采访:

迅雷看看用户黏性

     据了解迅雷看看目前月度覆盖2.59亿,日均覆盖4165万人,用户多集中在白领人群,其比例达到69.7%,高出中国网民26个百分点,陈莉在料到用户黏性时候描述到迅雷看看的创新,其实也都是细微的,比如:很多用户没有走进院线,没有看到片子之前,看片花,看完以后,就会在网上写影评,如果电影影评排到所有影评里面的TOP10,它是非常有机会被迅雷看看采纳出来,放到全国7个地铁城市和16个公交城市播这个影评,这是其他平台没有的。这就增加了用户的活跃度,而迅雷看看在与用户互动上,有很多独创。比如跟电影院线合作,所以我们叫做大电影体验式营销,想看片花有了,想看剧透有了,想通过互联网预定隔壁电影院8点15分电影票也有了,想跟影星互动,想出对影片的深刻理解,是可以放在迅雷看看系统里的。过去用户是看者,今天是参与者,从头到尾跟电影距离,跟明星距离,跟这个平台距离更近了,这就是大电影体验式营销。在这个过程中,广告主可以发挥他的创意能力,创造出更多不同的形式。

商业模式创新

    谈到迅雷看看大电影营销的战略和亮点,陈莉表示,“2013年,迅雷看看有包括贺岁档、暑期档等在内的四个营销季,会根据不同时期特点开展不同的电影营销动作,未来还将联合院线新增在线订票等服务。2013年迅雷看看在电影上的投入会加大,预计揽获95%的影片版权。此外,大电影营销还包括对影片的高技术支持,迅雷看看凭借自身技术优势不仅实现了高清技术储备,同时在3D技术和DLNA跨屏切换技术上也即将有新的突破。”

     对于未来商业化模式,陈莉表示一是传统广告占到绝大部分,二是付费用户的增长,付费用户的增长,可以通过包月形式、单片收费形式进行,除此之外还有市场全分销,迅雷看看买了大量的独家版权,买回来之后分销给其他品牌,有些剧和电影,不排除分销营收大于购买成本的情况。

2013年视频营销迎来新拐点

       DCCI互联网数据中心与未来智库数据显示:2012年网络视频已经覆盖了九成以上互联网用户,而视频广告营收年增长也在90%以上,电视用户在逐渐向网络视频转移,随着移动互联网的快速发展,2013年移动视频必将迎来视频营销拐点。最后陈莉对2013年视频营销趋势做出预测:①沿袭传统道路、广告与内容的结合越来越紧密;②依托技术和用户行为特点,为广告插上翅膀;③跨平台整合营销,让广告更强大。

        2013年刚刚开始,期待迅雷看看未来在网络视频领域有精彩表现。 

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