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淘宝低调试水微信搜索 挖移动流量护城河

发布日期:2011-03-06 10:25:30 作者:【亿邦动力网讯】

   3月6日消息,亿邦动力网获悉,淘宝已在微信上低调测试购物搜索,用户在输入关键词后,可检索相关产品链接,并跳转至淘宝购物页面。


分析人士指出,淘宝通过微信进行购物搜索,表明对移动端购物流量入口的争夺释放出强烈的信号;而淘宝移动未来将对微信搜索持怎样的态度,将决定淘宝与百度的购物搜索大战是否会在微信重新上演。


据知情人士透露,微信淘宝搜索是淘宝搜索产品负责人鬼脚七(文德)在微信测试的产品。


亿邦动力网注意到,这个名为“淘宝搜索”的微信公共账号(微信号tbsearch)每次可推荐一个商品清单,同时还可跳转到淘宝或天猫的客户端(含wap)查看全部的商品搜索结果。用户可直接选择商品型号,并在手机完成下单、收藏、加入购物车等行为。


区别于PC端的淘宝网搜索,微信淘宝搜索的默认推荐排序为“人气排序”,而非综合排序。其推荐列表所呈现的9款商品,也与PC端的有所出入。


当然,这些并非重点。上述人士告知亿邦动力网,淘宝在微信尝试搜索,其战略意图已经非常明显,即提前建立手机淘宝用户的搜索习惯,为卡位移动客户端的购物搜索流量入口做准备。


“从搜索引擎的发展路径来看,用户使用搜索的方式在发生改变,微信极有可能成为下一个定义搜索的产品。”来自SEO专业人士的判断,随着微信用户量的进一步提升,微信搜索的想象空间会越来越大,不排除成为移动端最大搜索引擎的可能。


据亿邦动力网了解,春节前夕,微信的用户基数已超过3亿人次,虽然其搜索功能目前仅支持微信公共账号的查询,但微信正在潜移默化征服手机用户人群的窗口,其附着粘性也越来越强。自媒体云科技主编程苓峰曾预测,当微信用户量持续扩张后,有望成为中国流量最大的浏览器,甚至是最强的AppStore。“微信的公共账号代替网站,代替独立应用。微信的公共账号管理页面和推送页面代替hao123、Zaker、AppStore的搜索和推荐。微信是百度的对手、360的对手、苹果的对手。”


微信一旦成为最大的移动搜索引擎,将会对电商造成什么样的冲击?


回顾淘宝屏蔽百度搜索抓取的经历,可以看出,能够建立购物搜索流量的闭环,即能掌控绝对的电商流量入口。淘宝网将搜索已经打造成封闭的站内营销系统,不仅杜绝了向百度卖流量的可能,同时还成为淘宝重要的创收来源。数据显示,2012年国内网络广告营销市场中,阿里淘宝系的广告营销收入单季度达63亿元,超越百度,成为网络广告营销第一平台。


因此,当微信有望在移动搜索领域实现弯道超车,将百度取而代之,对淘宝在移动端的流量把控将造成破坏性的威胁。


首先,最有令淘宝感到不安的是,微信将成为淘宝移动端上游流量的主要来源,而这一点已经初露端倪。亿邦动力网注意到,多数淘品牌的微信账号均可以实现定制化关键词搜索和商品清单反馈功能。这也意味着,淘宝如不将这种分散的搜索需求集约化,则无法将庞大的用户群捆绑在淘宝平台上,微信将成为笼罩着淘宝网移动端最大的淘宝客。


其次,微信的商业化已被马化腾提上议事日程,微信创始人张小龙也在日前的科技沙龙中提到公众平台对于微信商业化的重要性。因此,微信完全有理由对产品搜索采取近似百度的竞价排名模式,成为移动购物搜索新的垄断者,从而冲垮淘宝封闭的营销体系。


如果上述“噩梦”成真,淘宝在移动端的一里一外两套广告市场均将转移到腾讯,不再拥有购物流量的绝对优势。反观腾讯电商,早已虎视眈眈希望在下一轮移动端的竞争中击败淘宝。


而淘宝不得不去面对的事实还包括,网购人群向移动端的迁徙正如一股洪流,以爆发式的增长涌向移动互联网的怀抱。从亿邦动力网掌握的数据显示, PC互联网产生的经济规模和移动互联网产生的经济规模之间差距不断缩小,国内很多在线购物网站从移动端来的流量和交易量都已经超过10%,最高者的移动端成交额已占到惊人的18%。


在这一变革中,淘宝要应对用户购物习惯以及商品搜索习惯的改变,显然不是一个app可以解决的。


数据显示,淘宝移动端的用户量已经超过1.5亿,2012年整体交易额接近500亿元。淘宝如何避免在移动购物搜索上遭遇颗粒无收的尴尬,将是淘宝无线、淘宝搜索以及淘宝广告等众多事业部接下来所要接受的考验。


本文转载自亿邦动力网:http://www.ebrun.com/20130306/68873.shtml

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