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网游业走到十字路口:端游已老页游正兴?

发布日期:2011-03-07 11:32:03 作者: 第一财经日报

    以《魔兽世界》《传奇》为代表的传统客户端游戏(端游),百万人同时在线的盛况正在渐行渐远。

  盛大游戏近期公布的年报显示,其在2012年Q4营业收入为1.72亿美元,同比下滑29.6%。作为老牌游戏公司,盛大游戏首次跌出游戏行业前三之外。而竞争对手畅游世界的同期收入为1.735亿美元。2012年的游戏市场格局,腾讯、网易、搜狐畅游分列前三名。

  变化的不只是游戏公司的排名。在经历10余年的快速发展后,中国端游市场进入调整期。根据中国版协游戏工委主办的《2012年中国游戏产业报告》数据,去年端游市场实际销售收入为451.2亿元,同比增长23%;与过往40%~50%的年均增速相比,2012年端游市场增速明显下降。

  依靠端游起家的盛大游戏,去年增长乏力的业绩表现被业内解读为:端游产品面临生命周期问题。这是游戏企业共同面对的问题,不少网游巨头开始发力页游领域,以求解端游疲软现状。

  端游市场青黄不接

  玩家和产品的“青黄不接”,正是端游市场的现状。

  “在中国PC互联网的人口红利逐步消失的阶段,面对用户的不断流失,如何依靠产品及运营吸引用户,成为客户端游戏厂商需要思考的问题。”业内人士许先生分析认为,端游近年来沉寂主要有两个原因,第一个是网游市场没有好的产品出现。“国内无大作出现,国外无大作引进,这样就会让玩家觉得没有什么可玩的了。像《梦幻西游》、《魔兽》这种做得比较好的,玩家都已经很熟悉了,没有什么新鲜感了,这个时候又没有能刺激他们的新东西出现,他们必然就会失去兴趣。”

  第二个就是传统的端游玩家也老了,成熟玩家正在流失,新的玩家有待成长和培养,无论是玩家还是产品,端游市场上都是青黄不接,再加上十余年来用户基数累积已到一定程度,其增长自然减缓。

  事实上,经过2012年的集体沉积,2013年将有多款大型MMORPG端游上线,包括腾讯的《剑灵》、《斗战神》、《上古世纪》;网易的《龙剑》,畅游的《蛮荒搜神记》、《轩辕剑7》,完美世界的《笑傲江湖》等,都备受玩家关注。

  另一方面,端游市场格局也发生了新变化。同样来自《2012年中国游戏产业报告》显示:在客户端游戏的收入构成中,传统的MMORPG类端游收入为307.8亿元,而休闲端游收入已达143.4亿元。近几年,FPS、RTS等类型题材的网络游戏大放异彩,例如腾讯的《英雄联盟》等在端游市场开辟了新天地,这也分流走了原本属于MMORPG的大量用户。

  不容忽视的是,端游收入规模仍居首位,市场占有率也远远领先于其他细分市场。“端游只是放缓了增速,并不是端游没落了。”许先生表示,艾瑞咨询发布的 2012年中国网游产业报告显示,全年网游营收518亿,其中端游占据77.7%的份额。

  发力页游

  端游还是页游(网页游戏),网游企业走到十字路口。

  事实上,在互联网行业由重向轻发展的大趋势下,页游以自身的优势对客户端游戏步步紧逼。尽管MMORPG仍处于主流状态,但轻网游的蓬勃发展造就了另一个可观趋势。面对移动互联网、页游等微端轻网游的急速增长,老牌游戏企业也在做出新的调整。

  页游的崛起已是业界共识。蓝港、盛大、巨人、畅游先后推出《西游记》、《传奇》、《征途》、《天龙八部》的微端版本,减少了玩家下载和进入成本的同时,又适应了用户的碎片化时间。

  2012年第四季度,腾讯网页游戏占市场份额达16.1%,其在当季继续加大对页游运营平台的投入,依靠自有流量平台,以及在产品独家代理与研发上的投入,市场规模进一步扩大。

  易观数据显示,2012年四季度中国页游市场规模总体达到27.65亿元,其中腾讯、4399、趣游、360游戏、37WAN等TOP5的厂商占据了46.4%市场份额。目前,腾讯、畅游、巨人都在页游市场攻城略地。

  页游有多赚钱?Facebook每月有2.3亿用户在玩页游。国内游戏巨头史玉柱也毫不讳言:“页游相当赚钱。”公开数据显示,畅游旗下第七大道2012年四季度总营收达2亿元人民币,月收入近7000万元。

  这个收入目前仍难以和端游相比,但页游的潜力吸引游戏企业纷纷涌入。

  有业内分析人士认为,页游确实会蚕食端游的部分市场,但未来的趋势却是二者融合,即端游的客户端越来越小,页游的品质越来越高,两者的界限越来越模糊。制图/张逸俊

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