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描绘互联网营销新时代的云图

发布日期:2013-03-22 16:52:10 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

时代的发展,给用户的行为特征带来了颠覆性的变化,这种颠覆主要表现在三个方面:

1、信息传播行为的颠覆——社会化媒体和移动终端的快速发展,让用户彻底成为了信息的传播主体;

2、对信息需求特征的颠覆——在信息冗余的时代里,倍感疲劳的用户越发渴求符合自身需求的个性化信息;

3、对消费行为特征的颠覆——依靠感性而非理性的消费,消费者越来越难被说服,但更容易被打动。

在这样的时代背景下,网易认为:高效整合营销的关键在于“合”,这个“合”意在“合适”,而非“合并”,企业的整合营销策略应该更加着力于突出品牌的差异化定位,与最核心的消费者进行沟通,并产生共鸣,同时进一步提高营销转化效率。

网易在2013年的三大战略方向,将助力企业营销目标高效达成:

大数据  移动时代的到来,让网络变得可以随身携带,用户数据的收集,让信息传递更精准。数据不再仅停留在二维的浏览兴趣识别,更迈向了三维立体分析,不仅能够透过数据了解用户的浏览习惯,而且能知晓用户何时、何地对何事何物感兴趣。数据的重要性越发突显。网易汇聚15亿通行证用户,同时移动端35款产品覆盖了2亿安装用户,依托网易通行证统一账户,实现PC、移动数据云对接,同时结合UTE用户跟踪引擎技术,对用户进行更立体多维度的定向分析,真正实现了精准锁定。

有态度  由于在互联网平台上有越来越多新应用出现与相互交叉,新闻系统会呈现分散状态,精英阶层很有可能会更多地依靠成熟的新闻机构来获取有价值的内容(援引《The Digital Age》,作者:埃里克.施密特,谷歌CEO)。网易自2010年底提出“有态度”的口号以来,一直倡导并践行有态度、有立场、不中立的内容运营理念,逐步吸引和培养了更多更有品味和追求的高品质消费者,为他们提供认同、展现和交流态度的氛围,让信息的传播更具深度和广度。

云无界  移动互联网的发展,一方面让消费者的行为更加碎片化,另一方面也让企业拥有了更多更新颖的营销互动机会,如AR(虚拟现实增强)、二维码、签到、语音等。如果能掌握消费者在云时代的行为规律,充分利用移动设备互动方式的多样性,让营销随时随地触手可得,就能真正提升用户在多屏营销中的转化效率。网易在2012年发布“云无界”移动战略,并整合4大类、35款移动应用和数十种移动互动营销方式,帮助企业实现营销转化效果的提升。

时代催生变革,16年的沉淀与创新精神让网易更善于在变革中突出重围,凸显价值。作为中国最成熟和领先的互联网公司,网易会不断将庞杂的数据转化为有意义的洞察,从张扬个性的观点中提炼出有深度的思想,与行业合作伙伴和广告主共谱新时代整合营销的云图!

描绘互联网营销新时代的云图

图为网易副总裁李黎

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