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精准营销沙龙亮点频现 行业自律宣言或将出炉

发布日期:2013-03-28 09:50:50 作者:比特网

      在精准营销被推上风口浪尖之时,尽快制定个人隐私保护标准成为营销界乃至全社会的共同诉求。为此,在中国互联网协会指导下,网络营销工作委员会特于3月26日在天极集团召集举办了一场精准营销沙龙,集中就如何界定精准营销与个人隐私关系、如何加强行业自律等课题进行了深入、热烈地讨论,并就营销行业自律宣言框架进行了初步商讨。

  此次沙龙高度依循行业热点,以备受关注的“触摸以人为本的精准营销”为主题,吸引了业内人士的高度关注与积极参与:中国互联网协会秘书长卢卫,中国互联网协会副秘书长石现升,中国传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇,行业自律工作委员会秘书长冉晓燕,天极传媒集团总裁李志高,互动通、艾瑞、奇虎360、电众数码、Afocus、李宁(中国)、百分点、品友互动、亿玛在线、新意互动、悠易互通、博雅立方、派择网络、易传媒等互联网企业与广告营销公司的高层领导悉数到场,积极参与讨论,建言献策。

  对于目前业界人热切关注的“精准营销与个人隐私边界”问题,与会嘉宾普遍认为,作为精准营销的基础工具,cookie本身只是浏览行为,并不会对用户的个人隐私造成侵害;cookie之所以遭到质疑,原因大致有三:营销公司为提升业绩在对外宣传中有所夸大;因缺乏有效沟通导致公众对cookie不甚了解;少数公司对用户信息处理不当,比如丢失、毁坏等等。

  所有与会人员均对尽快推出行业自律宣言,建立个人隐私行业标准达成共识,并一致认为,加强行业自律,提升用户体验是精准营销的根本,任何以牺牲用户隐私为代价的营销行为皆应受到法律制裁,同时承诺必将一如既往以保护消费者个人隐私不被侵害为前提,为构建健康、良性的精准营销市场而不懈努力。

  中国互联网协会秘书长卢卫在总结中强调,精准营销是企业营销的必然趋势,但必须要做到“以人为本”,努力保障用户的知情权、选择权等合法权利,并在数据采集中坚守三大原则,即合法、正当与必要。

  目前,由中国互联网协会指导,网络营销工作委员会发起的网络营销行业自律宣言已经启动,并已在业内广泛征集条款。国内首个网络营销行业自律宣言不日或将出炉。

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