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Instagram用户一年增三倍 仍在探索商业模式

发布日期:2013-04-11 10:48:39 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

      据国外媒体报道,《时代》杂志网络版今天撰文指出,Facebook收购Instagram已过去一年时间。虽然Instagram用户数量在这一年当中增长了三倍以上,员工人数也实现翻番,但它还没有给Facebook带来一分钱的收入,依然在探索理想的商业化模式。以下为文章内容摘要:

对Facebook来说,一幅画的价值要比1000句话高出许多。去年4月--事实上也就是一年前的今天--这家社交媒体巨头统一以10亿美元(最终的收购价格由现金和股票组成,因为Facebook股价的下滑导致收购价格在交易完成时降至7.15亿美元)的价格收购快速增长的图片共享社交网络Instagram。这一超高的收购价格,远远超过Instagram当时5亿美元的估值,有些人怀疑Facebook的做法会引起新一轮的“互联网泡沫”。一年后,在Instagram未来是否给Facebook带来巨大回报的问题上,外界依旧存在巨大争论。不过,Facebook正在为保证Instagram显示收入奠定基础。

许多数据表明,在被Facebook收购之后,Instagram在过去一年成绩斐然。在被Facebook收购时,Instagram拥有约3000万用户。如今,Instagram的月活跃用户总数已超过1亿,每天上传超过4000万张照片。Instagram的员工数量增长一倍以上,已超过了25人,其中包括了来自于Facebook的新运营总监。

尽管取得了高速增长,但是依然很难讲Facebook收购Instagram是否划算。迄今为止,虽然Instagram首席执行官凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)称公司的目标是实现自给自足,但是该公司依然没有获取营收,也并未讨论任何商业化计划。Facebook的财务支持可能一直保护着Instagram不受到应得的财务压力。市场调研公司Gartner消费技术研发总监布莱恩·布劳(Brian Blau)称,“如果没有营收压力,或许Instagram将会采取观望的态度。他们目前的战略主要是围绕着构架基础展开,面向未来创建自己的功能。”

当然,查阅Facebook的货币化战略,便会寻找出Instagram未来可能采取的营收途径。Edward Jones分析师约什·奥尔森(Josh Olson)预计,Instagram用户信息流中最终将出现广告,这种方式类似于Facebook在动态消息中植入广告产品。奥尔森说,“大家不必过于发挥自己的想象力,认为他们将采用何种模式的商业战略。我认为在融入Facebook之前,Instagram不会采用这种模式。”

迄今为止,Instagram惟一一次的创收尝试已无功而返。去年12月,当Instagram宣布将修改服务条款,允许广告商购买用户的照片和数据,但“不会给予用户任何补偿”之后,曾引起了Instagram用户的强烈不满。尽管Instagram宣称用户的强烈反应是对新规的过度解读,但是这家公司很快便做出让步,并在服务条款中撤掉了令人不快的关于广告的话语。布劳表示,这一插曲是Facebook弄巧成拙的典型例证,但对Instagram的成功可能不会具有长期的影响。

虽然用户可能会担心Instagram的广告,但是品牌却对此前景非常兴奋。它们早已开始利用Instagram平台作为视觉营销公司。根据社交媒体分析公司Simply Measured提供的数据,在全球100大品牌当中,已经有59个品牌登陆Instagram,数量超过了2012年8月份的40个。在Instagram被收购前一年,通用电气便已在这个社交网络上创建了帐号,试图借此吸引科技迷。通用电气全球品牌营销执行总监琳达·波夫(Linda Boff)表示,相对于其它社交网站,Instagram上的广告给人感觉更合理。她说:“在Instagram这个平台上,品牌厂商可以塑造智能型、原生态的形象。很显然,我们对这一前景非常看好。”

正如《广告时代》在上周报道的那样,一个襁褓中的广告市场已在悄然形成。流行天后碧昂丝最近在她的Instagram帐号上推出了一个百事可乐的广告,该广告获得了32万次“喜欢”,以及超过3700条评论。球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和妮可·里奇(Nicole Richie)等名人也向Instagram上传了许多照片,而这些照片的主要作用是产品推广广告。时装公司Rebecca Minkoff首席执行官尤里·明可夫(Uri Minkoff)对此表示,“品牌广告以图片为基础,Instagram是一个基于图片的平台,因此我认为Instagram会朝着该方向发展。”

明可夫希望除广告外,Instagram还将会开发其它的商业工具,直接面向消费者销售产品。目前,Instagram的照片说明文字不得包含可点击的链接,相比Pinterest等竞争对手,更难以起到“行动号召”营销工具的作用。明可夫说,“许多次当消费者看到图片后,就想要购买产品,对我们而言尤为如此。我想销售数据会给人留下深刻印象。”类似于Facebook在近期发布的Facebook Gifts,准许用户为自己的Facebook好友购买虚拟物品,在未来对Instagram也会有意义。

虽然Instagram还没有为Facebook带来一分钱收入,但是已经给Facebook提供了一些战略利益。如果Facebook没有收购Instagram,后者有可能会成为Facebook的主要竞争对手之一,或者是被像Twitter这样的竞争对手收购。《纽约时报》曾报道称,Twitter曾出价5.25亿美元收购Instagram。没有成为竞争对手,Facebook多了一个吸引新用户的平台,同时拴住可能流失的现有用户的心。

作为一家移动为先的公司,Instagram同样在Facebook扩大新兴社交媒体领域的地位上起到了帮助作用。互联网流量监测结构ComScore的统计数据显示,今年2月份,Instagram移动应用的日用户数量比Twitter的官方iPhone和Android应用用户数量多出350万。如今,Instagram已经整合到了Facebook面向谷歌(微博)Android操作系统打造的新社交界面Facebook Home中。Instagram还催生了大批专注于移动和视觉效果的跟风者,如Twitter旗下的微视频平台Vine和新社交网络Pheed。

Instagram当然通过Facebook雄厚的财力和庞大的用户基础获益。斯特罗姆能和他的团队是否能够为Facebook带来营收目前仍不得而知,不过市场分析师现在已不再讨论Facebook是否高价收购Instagram的问题。

奥尔森表示,“Instagram依然是一个非常引人注目、流行的平台。Instagram的品牌非常强大,依然有着巨大的增长潜力。当前的主要问题是这个平台什么时候才会关注创收的问题,而且这么做不会疏远自己的用户。”

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