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网易云音乐即将正式入市 进军数字音乐市场

发布日期:2013-04-18 15:56:27 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

    4月10日,网易宣布即将正式重磅发布一款战略级移动应用产品——网易云音乐。网易音乐高级总监王磊表示,网易云音乐即将推出全新的版本,并将公布网易云音乐的定位和发展战略。王磊透露,网易云音乐将是一个颠覆性的新产品:“它绝对耳目一新,而且非常酷非常好玩,跟国内以往常见的以播放器工具为主的音乐应用都不一样,打破传统有多种开创性的功能,首批自发用户的评价非常高。我们很有信心,它一定会成为音乐爱好者收听音乐的极佳应用。” 

 “颠覆性的新产品”

    1月24日,网易云音乐Beta版在App Store低调上线,目前已推出IOS版和安卓版。作为一款“赶了晚集”的音乐产品,网易打破传统模式,以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享,推出了一款让人眼前一亮的产品。虽然动作低调,未做任何市场推广,但网易云音乐甫一推出便迅速脱颖而出,得到了用户和市场的高度关注和期待。用户数的迅猛增加,尤其包括大牌音乐人孙楠、羽泉、陈楚生、李霄云以及知名DJ有待、林海、王东、田龙等的纷纷入驻,表明了网易云音乐在行业里可喜的影响力。

    网易云音乐是首家完全以用户创造的歌单为基本线索,将音乐从单曲、专辑全面带入歌单时代的音乐应用产品。用户可以通过根据自己的兴趣随意创建自己喜欢的歌单,在网易云音乐平台上进行分享。同时开创了大牌DJ、音乐人加盟独家自制节目的先河,打造业内最大专业DJ音乐平台,专业人士发布作品和私房歌单,让粉丝去关注。同时还有业内领先的音乐指纹技术,让用户更有趣更准确地找歌。

    王磊强调,相比市场上其他音乐产品,网易云音乐直接针对移动互联网开发,在国内率先把音乐社交作为主打,开创独特的“社会化发现与分享”机制,为用户打造全新的音乐生活。“首先以人为线索发现音乐,继而以音乐为线索发现人,”王磊表示,这将是网易云音乐这款新产品极大的差异化优势和吸引点。

数字音乐迎来历史变革

    根据中国互联网信息中心(CNNIC)数据,截至2012年底,中国网民5.64亿,其中4.3亿网民使用网络音乐,使用率高达77.3%;而2012年中国手机网民4.2 亿,其中对网络音乐产品的使用率为50.9%。另有数据显示,2012年,我国移动智能终端出货量达到2.58亿部。今年底智能手机用户数将超过5亿。中国一年有数亿新用户涌入智能手机市场。

    据此,王磊认为,音乐的传播、体验和消费方式正在发生革命性的变化。移动智能终端迅速成为音乐体验的主要方式,同时音乐的社交属性凸显,用户的互动性和创造性成为核心要素。这意味着PC时代的经验将过时,需要新的数字音乐产品和平台。

    “整个数字音乐行业还没有发展起来,依然大有可为,而网易是带着情感来运营云音乐这款产品的。”王磊表示,“移动互联网结合社交是音乐行业的一场变革,同时更是新机遇,将为用户提供前所未有的体验,形成新的音乐生态圈,孕育新的商业模式。”

 

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