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艾菲奖联手《卖家》首次开启电商营销最高奖项金麦奖

发布日期:2013-04-22 09:11:35 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

    4月20日,由国际四大广告奖项之首艾菲奖和和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同举办的“中国电商实效营销大奖•金麦奖”新闻发布会,在苏州国际博览中心举行。

     此次发布会云集了来自电子商务企业、4A公司、传统企业及第三方服务公司(淘宝网、奥美、雀巢、联合利华等)的各类嘉宾。艾菲奖联手《卖家》首次启动营销界的电子商务奖项,宣示着中国电子商务第一次走进国际4A广告公司的视野,亦预示着突破零售市场份额5%的电子商务,将以不可逆转的气势占据零售行业的重要席位。

中国电子商务爆发式增长

     根据商务部公布的数据,2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元,其中网络零售交易规模达1.32万亿元,占社会消费品零售总额的6%,而这一数值在2003年仅为0.08%。

      去年双十一,天猫以单天191亿元的记录震撼了整个商业界。在这场狂欢中,天猫原创异军突起,女装品牌裂帛、茵曼销售额分别超过8500万元和6700万元,力压欧时力、ONLY等传统线下女装品牌,与韩都衣舍共同位列该类目前三甲。林氏木业、欧莎、御泥坊等原创品牌也都取得了销量3000万元以上的傲人成绩。

      与传统企业走过的道路相似,网商发展的过程中同样经历着从野蛮拓荒到试图精耕细作,从诸神乱战到逐渐规范化、规模化、系统化运作,从边缘小众到逐步登上主流舞台发出自己的声音。无论是小熊电器的温馨微电影,还是阿芙精油与几米合作的治愈系故事,抑或是御泥坊的毕业季等等都让人看到了网络品牌的营销尝试和创新。但是,他们的舞台可以更大。

“中国电商实效营销大奖•金麦奖”应运而生

     “金麦奖”正是在这样的背景下诞生的。由美国营销协会(AMA)于1968年创立、国际上唯一一个以“实效”为评选标准的广告大奖艾菲奖,看准了中国迅速崛起的电子商务,意欲打造电商行业的实效营销标杆。而服务于百万电商从业人员、目前国内发行量最大的电商专业媒体《卖家》,志在帮助网商提升营销水平、了解国际化企业的营销思路,为企业搭建最具影响力的营销平台。

     2013年,艾菲奖和《卖家》强强联手,共同打造专属于电商的实效营销大奖——金麦奖。用更多的专业数据、更广泛的参与人群、更加浩大的声势、更强劲的媒体传播力度助力行业发展。

重新定义电商营销行业标准

     首届“中国电商实效营销大奖•金麦奖”在2013年4月拉开序幕,自此一年之内,大奖组委会将在全国范围内征集C2C、B2C及无线平台的电商优秀营销案例。参赛者提交制定策略的理由及效果证明,评审委员会秉承“实效”为重,严格按照策略、创新、创意、执行、实效五个维度进行评分,五项各占20%。

     金麦奖评审委员会由电商企业家、业界营销专家、品牌广告主、第三方调研机构、广告代理公司的上百位专家共同组成,分网络初审和终审两个环节进行。

      监审会由12位具有艾菲评审经验的营销传播界专家、具有电商运营经验的资深专家以及各平台负责人组成,对所有参赛案例进行参赛资格的核查和审定,确保审议过程和结果公正透明。

     初审由来自各平台的百位专家对入围作品进行为期3天的网络评审;终审主席团由41位营销传播界资深专家组成,对入围作品进行最终评审。终审采用电脑评分系统,确保过程和结果公开、透明、公正。

      届时,互联网原创品牌商家将在更为有效的指引下,推动中国网络零售业进入更加迅猛而有序的发展阶段,并且共同见证网商迈向国际舞台的新起点。

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