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百度收购PPS敲定 与爱奇艺整合将成难点

发布日期:2013-04-25 10:54:02 作者:腾讯科技

继去年优酷收购土豆之后,中国网络视频行业又一重磅交易即将浮出水面。

腾讯科技获悉,百度已基本完成对上海众源网络(PPS)的收购,交易金额近4亿美元。接近交易的人士向腾讯科技证实了此消息,并表示相关消息将于近日正式对外宣布。百度将于4月26日凌晨发布财报,届时是否会披露收购PPS详情值得关注。

百度目前拥有在线视频网站爱奇艺。据腾讯科技了解,百度收购PPS后,爱奇艺将负责进行整合,合并后的公司仍叫“爱奇艺”,采取双品牌运作模式。

另据了解,PPS高层已在内部低调扩散百度收购PPS的消息。PPS一位高管在给员工短信中写道:“告诉大家一个好消息,我们有后台了,以各位的聪明才智,在新的环境中,一定能创造更大的价值!”经PPS内部人士证实,短信中所指的“后台”正是百度。

百度收购PPS将进一步加剧视频行业的整合。爱奇艺合并PPS后,无论是流量还是收入都将成为国内第二大视频企业,以2012年的数据估算,双方合并后年营收超过10亿元人民币,仅次于优酷土豆。未来的爱奇艺也将在移动视频端对优酷土豆形成巨大挑战。

知情人士透露,百度与PPS的接触已经有一年时间。风险投资机构是交易的积极推动者,PPS投资方之一、启明创投合伙人甘剑平此前曾表示, 随着PPS已经发展到一定规模,采取任何资本动作都可以理解。

此前PPS曾获得联创策源、启明创投、LB投资公司以及电讯盈科的数轮共数千万美元投资。尽管PPS宣布公司已实现盈利,但其实际意义很小。一方面,PPS如果要继续扩大市场份额就要持续“烧钱”,另一方面,PPS要实现独立上市的目标也很艰难。对于急于退出的投资方来说,出售PPS或已是最佳选择。

百度收购PPS基本落定,但悬念仍留,即随后的整合能否实现一加一大于二的协同效应。表面看来,相比优酷收购土豆,爱奇艺和PPS之间更为互补:前者优势是在线视频,后者优势是客户端;爱奇艺的用户主要集中在一二线城市,而PPS更受三四线城市用户喜欢。不过,由于优酷合并土豆的实际效果一直被外界怀疑,这也令爱奇艺整合PPS的前景蒙上阴影。一位视频行业CEO直言对爱奇艺整合PPS不看好,他指出,客户端和网页是两种不同模式,看起来互补,彼此却拥有不一样的DNA。在整合初期,PPS高管团队和骨干员工的离职或许也是不可避免的阵痛。

收购PPS弥补爱奇艺移动视频短板

百度在视频行业展开并购早有征兆。去年11月,百度收购了普罗维登斯资本所持有的爱奇艺股份,成为爱奇艺绝大多数股份的持有者,解决了爱奇艺的“身份归属”问题。此后,百度又在美成功发债15亿美元,据腾讯科技了解,其中部分资金的用途即为并购视频类公司。

“原来作为大股东之一,百度对爱奇艺的期望是尽量缩小跟行业老大的差距,现在这已经是最低要求,百度的期望是你最好能超过它。”爱奇艺CEO龚宇当时曾对腾讯科技表示。

今年3月中旬,曾传出百度以3.5亿美元收购PPS的消息,不过第一时间被PPS高层“辟谣”,但当时PPS联合创始人张洪禹的表态言辞闪烁,并未直接否认PPS可能出售给百度的可能性。据腾讯科技了解,当时百度与PPS只是签订投资意向,价格尚未谈拢,PPS否认的目的是希望以此对百度施加更大压力,争取谈判主动权。

百度为什么瞄准PPS? 其一,PPS在桌面客户端和移动端拥有入口优势;其二,PPS在流量变现方面也有独到之处,游戏相关收入是其业绩中的一个亮点。

视频网站大体可分为三个入口:浏览器入口、桌面客户端及移动客户端。浏览器入口为优酷土豆的“天下”,而后两者则是作为网络电视概念的PPS擅长的领域。易观数据显示,PPS在iPad以及iPhone平台中下载量位居第三位和第一位,而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。

收购PPS无疑将弥补爱奇艺在移动视频方面的短板。PPS此前曾宣称累计客户端装机量达到5亿,月度活跃一个多亿。另有数据显示,2012年10月,PPS在移动端的装机量突破1000万,占行业三分之一,移动市场浏览量预计占总浏览量25-30%。而且年增长量在70-150%左右。

此外,PPS的流量变现手段比在线视频网站更为丰富。其营收主要包括广告收入和用户付费两部分,其中广告收入占三分之二,游戏付费为主的用户付费收入占三分之一,后者去年收入预计在两亿人民币以上。

实际上,当前视频行业已变成“拼爹”市场,拥有低成本流量来源对视频网站非常重要,除了领头羊优酷土豆外,无论是爱奇艺还是腾讯视频,背后都是大流量平台,优势十分凸显。而对于视频行业的第二阵营来说,继续烧钱和IPO的出路都不现实,被并购或许是最佳出路。北极光创投合伙人邓锋接受腾讯科技采访时就曾指出,中国视频公司未来保留三四家就不错,没有上市的视频网站被并购的几率较大。

爱奇艺能否成功整合PPS?

尽管视频行业的大型并购被认为是一个趋势,优酷和土豆合并之后的效果一直处于不明朗状态,这也令行业整合有所顾虑。徐伟峰去年9月接受腾讯科技采访时曾谈到优酷土豆整合的教训,当时他表示,如果合并不解决问题,又使竞争力变弱,就会非常难受。

PPS最终选择了看上去比较互补的爱奇艺,但双方整合仍然有很大难度。业内人士对腾讯科技表示,爱奇艺和PPS文化差异性非常大, PPS整合到爱奇艺下后,随着双方交流增多,各种冲突和动荡难免。

“徐伟峰和他的管理团队还会不会在新公司?如果离开会让PPS造成多大影响?”上述人士称,这都是爱奇艺整合PPS将面临的问题,一旦处理失当,也影响新公司的核心竞争力。

一位PPS人士也对腾讯科技表达了担忧,收购之后是否会紧接着大刀阔斧的人事改革。毕竟,优酷合并土豆已经作出样板。

另一方面,爱奇艺以长视频、正版为主,PPS上却有大量盗版内容。仅仅在2012年3、4月份,PPS就被各版权方起诉五起。PPS屡遭起诉屡屡盗播根源在于“利益”。一般来说,盗播一部热门电视剧,会给视频客户端带来数千万甚至上亿播放量,如此庞大的播放量给视频客户端带来的直接受益就达数百万人民币。一旦PPS被整合,盗版内容清理也是一项工作。

甚至有人已认为百度收购PPS不值。有观点称,视频从本质上并不是百度最核心业务,此次收购无法解决百度最被人诟病的移动端问题。而且百度与其给PPS估值3.5亿美元,且交易大部分要给现金,还不如以这些钱推广爱奇艺APP。

不过,爱奇艺迅速做大规模显然更重要。当前优酷虽是视频行业老大,却并不具备绝对定价权,借助百度的雄厚资金和流量优势,爱奇艺并不缺乏冲击视频领头羊的实力。视频行业最后的决战才刚刚拉开序幕。

尽管视频行业的大型并购被认为是一个趋势,优酷和土豆合并之后的效果一直处于不明朗状态,这也令行业整合有所顾虑。

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