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全球领先移动应用广告平台Tapjoy参加Mworld2013移动互联世界,分享移动流量变现经验

发布日期:2013-04-25 12:21:11 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

    2013年4月24日(星期三),由DCCI与未来智库主办的Mworld2013移动互联世界在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。Tapjoy作为全球领先的移动应用价值交换平台,参加了本次会议,并由大中华区副总经理马力分享了题为“移动流量变现,助力移动商业化”的演讲,以期帮助国内开发者更好的获得盈利。

    Tapjoy是一家美国移动广告平台,其传递的核心价值为“价值交换”,即通过搭建广告主、开发者及用户之间的互动平台,在帮助开发者盈利的同时,帮助广告主进行移动推广,且在此过程中,用户获得虚拟货币奖励,以更深入参与开发者的移动应用中。

用户不愿付费,谁来为开发者买单?

   在分享中,马力强调了目前中国移动应用发展的现状,用户已经在互联网时代习惯了“免费”,具体表现为低付费率。在中国的移动互联网,仅有3%的付费用户,而另外97%的用户并不会付费购买App或享受增值服务。2012年,中国区App Store的下载量仅次于美国,但其带来的收入确不到全球的8%。这也正是目前国内开发者“盈利难”的症结所在。

    但是,我们同时注意到,97%的免费用户是否对增值服务没有需求呢?答案必然是否定的,只是因为他们不愿为此付费而已。那么对于开发者而言,既然用户不愿付费,那么是否有人会愿意替他们买单呢?答案是肯定的,因为App天然的媒体属性使得它会吸引广告主买单。

    答案跃然纸上,广告主愿意替用户为开发者买单。

    广告的加入是否会影响用户体验?开发者是否需要权衡?

    Tapjoy大中华区高级经理崔云清表示,如果用户自主选择广告,以完成广告行为获取增值服务,那么是否还有“影响用户体验”这一疑虑呢?Tapjoy广告墙展示完全不占用开发者App的用户界面,而是由用户自由选择是否要兑换免费的虚拟货币或积分。

     根据2013年4月DCCI与未来智库针对Tapjoy平台用户的最新调研数据显示,45.6%的用户在“Tapjoy广告墙”上看到广告后对该广告商的印象更佳,这充分证实了Tapjoy模式的广告对于用户而言并无传说中一般移动广告带来的“用户体验影响“,相反,从用户角度出发,他可以通过自己的”广告参与“满足”免费增值服务“的需求,同时也会进一步加深与App本身的互动,提高忠诚度和粘着性。

 助力移动商业化,帮助开发者更好的发展

     回到分享的主题,Tapjoy如何帮助开发者更好的实现盈利,从而支持更多优秀的产品改变人们的移动生活。下图是Tapjoy在全球各国家的覆盖情况,从数据可以看到,中国已经成为Tapjoy全球平台上覆盖设备数量仅次于美国的国家,有着强劲的发展潜力。仅2013年3月的运营数据显示,在Tapjoy中国,超过50款App每周在Tapjoy平台上的收入超过1000美金,其中最高周收入超过20000美金。作为全球移动广告平台,Tapjoy还可以帮助国内开发者获得海外收入或进行海外推广。

     大中华区副总经理马力在演讲中还分享了很多精彩案例,庞大的用户覆盖基础、强有力的技术支撑、高有效的客户服务,使得Tapjoy能够更好的帮助合作伙伴达到其理想的目标。最后,他以此结尾:“Tapjoy期待与您的合作“。

关于Tapjoy:

   Tapjoy是一个手机营销和货币化平台,其移动价值交换(Mobile Value Exchange®)模式让用户能够自由选择个性化广告,并与广告互动来赚取虚拟奖励或开启APP内高级内容。Tapjoy已覆盖全球10亿个移动设备,用户在其设备上观看视频、订购服务、安装APP,并参与其它类型的广告互动,从他们最喜欢的APP中赚取虚拟奖励。Tapjoy便捷的广告平台帮助开发者以高成本效益形式获得有效的优质新用户,并让其APP获得营收,而Tapjoy强大的手机广告市场让品牌广告商将其品牌推广到全球移动用户正在使用的97000多个APP中。Tapjoy通过其开放式平台,运用相关内容和精密技术将用户、开发者和广告主紧密连接起来。

     Tapjoy具有一流的投资者支持,包括J.P.摩根资产管理、Rho Ventures、North Bridge Venture Partners、InterWest Partners以及D.E. Shaw Ventures。公司总部设于美国旧金山市,并在纽约,洛杉矶,芝加哥,圣巴巴拉,亚特兰大,波斯顿,巴黎,杜塞尔多夫,伦敦,北京,上海,首尔以及东京设有办事处。更多信息,请访问www.tapjoy.com

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