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网易新闻客户端向首批地方媒体开放广告权益

发布日期:2013-05-09 13:52:59 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

   

        5月24日,网易新闻客户端的“本地新闻”服务新系统上线,覆盖全国115个大中城市的地方城市媒体,将与网易新闻客户端采用全新合作模式:网易新闻客户端对地方媒体全部开放新闻编辑权限及广告权益,合作媒体可在网易新闻客户端进行独立内容运营,并在广告经营上享有自主售卖或合作分成的空间。

 

       据介绍,网易新闻客户端在此前的2.0版本即推出了“本地新闻”服务,是门户移动新闻产品中首家。用户通过本地新闻模块,可以方便地了解到当地的生活资讯服务、天气等信息,目前为止共覆盖全国及港澳台地区超过300余个大中城市。

 

 

        此次与百余家城市媒体的全新合作方式包括两方面:在新闻内容上,为合作媒体量身开发新闻后台编辑系统,合作媒体通过后台账号,可以随时编辑、修改、删除新闻内容;同时,地方媒体可以在网易新闻客户端上自主进行广告售卖并获得收入。

 

       与此前“新闻列表抓取”的模式相比,新的合作方式将使地方媒体、用户及新闻客户端三方获益:

 

       对用户来说,合作媒体获得在网易新闻客户端的编辑权限后,将在新闻内容的选择、编辑上更独立,在提升新闻内容质量的同时,用户会获得更好的地方新闻阅读体验;

 

        而对于地方媒体来说,自主广告售卖能够充分挖掘网易新闻客户端海量用户的区域广告价值,“本地的生活服务和定向广告的投放,可能看得到显见的商业价值,比如说汽车类和房产类的广告。在合作初期,我们甚至会把广告收入让渡给合作媒体,未来再谈分成,先把整个生态环境培养得更健康一些,才能获取更大的商业利益”,网易移动互联网部总经理徐诗表示。地方媒体也将通过网易新闻客户端拓展区域广告市场。

 

       网易新闻客户端则通过对地方城市新闻内容的渗透,拓展全国二三线城市用户群。

 

       据了解,网易新闻客户端已全面展开商业化进程:与更多媒体合作建立的媒体聚合平台、深入探索的精准广告平台、以及打通电商、游戏等领域的积分系统,是网易新闻客户端商业化体系的三个核心,而作为媒体聚合平台的一部分,地方媒体在新闻客户端上的广告经营,将为后续更多媒体的入驻模式提供合作样本。

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