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腾讯广点通2013效果营销交流会启动 倡导“无实效,不营销”理念

发布日期:2013-07-22 11:13:14 作者:腾讯广点通

      7月19日,由腾讯广点通举办的2013效果营销交流会暨营销家俱乐部启动仪式顺利开幕。交流会以“探索社交广告,问道效果营销”为主旨,体现了腾讯广点通专注提升社交营销效果,紧随PC移动互联网一体化大趋势,为企业广告主持续创造商机、提升营销ROI的决心。

      记者了解到,仅供容纳百人规模的交流会现场人头攒动,可谓人气爆棚,来自广点通、DCCI与未来智库、《成功营销》、妈妈网、汇流百川、康乐网、嵊灿科技等近200位营销专家、企业广告主、媒体记者和网络广告从业者共同出席本届交流会,共同见证了腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品服务能力,以及在营销实战中值得借鉴和传承的规律、原则和方法。腾讯开放平台部副总经理侯晓楠也从深圳赶来致辞助阵。

 

图:交流会现场人头攒动

广点通大平台、大数据为企业营销带来大效果

      侯晓楠在致辞中指出:“广点通是腾讯公司积累很多年爆发出来的效果营销类产品,面对之前很多广告主抱怨广告费用至少有一半是浪费的现实,怎样才能让客户花的每一分钱都真正达到效果?广点通或许是条出路。作为效果营销平台的广点通主张‘无实效,不营销’,而我们的根基是建立在大平台、大数据、大效果的基础上。”

 

图:腾讯开放平台部副总经理侯晓楠发表致辞

      在大平台方面,广点通从最初的QQ空间起步,到如今覆盖腾讯IMQQ、QQ空间、朋友网、QQShow、手机QQ、手机空间等几乎所有优质主流SNS社交平台,无论是PC端抑或是移动端,这为广点通平台提供了海量的用户与流量,也为广告主提供了营销受众基础和触达场域;

      在大数据层面,通过对用户海量社交数据信息的收集、整理与挖掘,广点通在结合用户群属性基础上,能够最大化实现社交营销的精准,辅助多维关系链传播,也能够为精准基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间;

      在大效果方面,在大平台覆盖下的大流量以及大数据挖掘的基础上,腾讯广点通形成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略,有力保障了社交广告营销效果的最大化。

      据相关数据显示,2012年广点通的点击量增长了4倍,广点通带来的广告点击率增长了2.5倍,在点击率这一项关键数据的指标上,显著高于同类广告系统的水平,从而使其获得了越来越多广告客户的认可和增加投入,整体客户投入呈现持续增长的趋势。目前广点通带给电商、游戏、网服、移动APP客户的营销效果是非常值得称赞的。

移动联盟内测,助力开发者营收

      在创新产品研发方面,腾讯广点通商务总监童学红透露,为扭转移动开发者只拥有流量却无法商业变现、短期内无法实现盈利的现状,腾讯广点通开始将自身的营销服务能力、商业变现能力拓展至移动平台,聚力为应用开发者打造一个全新的创收通路与长尾推广渠道。从今年6月开始,广点通移动联盟正式启动内测,如今已接入近百个移动应用伙伴,其中《英雄联盟控》预估月收入稳定超过50万,2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有,腾讯不参与分成,也表明腾讯广点通对移动开发者积极扶持的决心与力度。

 

图:现场圆桌讨论环节

      对于没有被邀请参与内侧的APP开发者只需登陆http://e.qq.com/m/,进入移动联盟管理中心,即可下载sdk及开发文档。目前广点通服务团队已开始全程为APP开发商提供服务,最快半个工作日可完成联调发布应用。而在广告展现形式上,除banner、应用墙外,后期广点通还会上线插屏、积分墙等广告投放模式。

广点通创新聚焦PC-PUSH、LBS

      除移动联盟外,腾讯广点通未来也将在PC移动一体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作伙伴提供更多创新产品。

 

图:DCCI与未来智库创始人胡延平看好广点通

      “资本流、信息流、物流通过以人为中心以关系为基础的社会化网络重新连接-组织起来,是互联网所催化的新一轮数字商业变革的关键。目前,广点通不再只是一个简单的投放工具,而是已经成为能够与百度联盟、淘宝并驾齐驱的三大主流效果营销平台,伴随广点通在优化、定向和数据挖掘方面的发力,未来广点通一定会走向更加的效果化,而且它的营收会比以平台为效果的营收效果会更好,这样的结果是必然的。” DCCI与未来智库创始人胡延平表示,只有不断变革创新才能为自身带来效果的最大化。

营销家俱乐部成立,向会员提供免费服务

      记者从腾讯广点通了解到,2013效果营销交流会从北京启动后,下半年足迹将遍及天津、青岛、上海、合肥、南京、广州、杭州等20城市,将以主题讲演、经验分享、现场演示等多种形式,与广告主和合作伙伴当面交流腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品、服务和心得,答疑解惑,有效帮助企业提升营销效果,助力腾飞。

      在北京站交流会上,广点通还宣布成立旨在为市场、营销、广告圈人士提供学习、联谊、互助的商务平台——营销家俱乐部(CMO CLUB)。据广点通市场总监张翔透露,营销家俱乐部将在全国各地陆续开展的20场效果营销交流会现场,为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务,以将营销家俱乐部打造成为广告营销行业的交流平台。

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