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广点通移动联盟发展速度惊人

发布日期:2013-10-24 16:40:47 作者:许双六 DCCI互联网数据中心与未来智库高级分析师

DCCI与未来智库近日独家获悉,腾讯广点通移动联盟发展速度惊人。自今年6月内测起,短短4个月内已覆盖近千款APP,帮助数千名开发者获得收入。同时,为产品宣传带来了巨大的用户覆盖,促使更多广告主加大了移动广告投入。

据DCCI与未来智库 最新调查报告显示,尽管移动开发者盈利状况持续好转,但仍有60.5%的开发者处在入不敷出的状态。广告作为第一大盈利模式的地位进一步巩固,44.9%的开发者在使用广告盈利模式。

同时,移动互联网广告对人们的消费行为颇有影响,48.3%的受访用户明确表示自己的消费行为会受移动广告影响。

尽管广点通移动联盟坐拥腾讯海量资源,但其背后的独特优势才是真正的发展“助燃剂”。作者将在下文中简单梳理这六大核心优势。


一、良好的生态体系吸引开发者加入

在PC互联网开放战略大获成功后,腾讯如何在移动互联网上开放,成为业界关注的焦点。从目前的情况来看,腾讯可能将其在PC时代积累的开放平台闭环模式搬到移动互联网上。

 

广点通移动联盟复制了闭环效应。举例来说,目前较火的手游应用开发者,既可以成为引入巨大投放量的广告主,也可以通过接入广点通广告位,为APP带来广告营收。这一独特的闭环效应,通过整合腾讯资源,为开发者建立适合生存的移动互联网生态体系,也可能为移动互联网的盈利模式带来新的提升。

 

虽然广点通移动联盟刚刚起步,但已经有多位腾讯高管在公开场合表示,今年广点通“不参与分成,所有收益都归开发者所有”(腾讯仅收取15%服务费)。作者从腾讯内部拿到的最新数据是,9月份移动联盟分成超过20万的APP近十家,分成万元以上的APP近百家。

二、整合多项资源,帮助开发者进行产品推广


据DCCI与未来智库《中国移动开发者生存现状调查报告》的数据显示,困扰移动开发者的最大难题是产品的推广和盈利。有鉴于此,广点通移动联盟针对于开发者的需求,不单只是帮助开发者变现,同时借力腾讯多种资源,帮助开发者进行产品推广。

 

如果接入广点通移动联盟的APP符合联盟推广标准,将免费获得手机Qzone应用中心与手机QQ应用中心的推广资源和流量富矿;符合联盟上架标准,应用将上架于手机空间与手机QQ应用中心。以糗事百科为例,接入广点通后,创出上架日下载量峰值近4万、安装转化率90%的佳绩;阅读类APP书旗小说,自上架移动开放平台以来(8月1日到10月8日),累计的免费下载量已达35万。

 

据最新消息,腾讯已经在整合应用宝和腾讯手机助手,推出新的移动应用分发平台,以期增强渠道分发能力,与其他巨头形成抗衡。这些分发渠道也会成为助力开发者的重要资源。

三、庞大的广告主资源

腾讯在互联网圈深耕十余年,已经拥有了非常丰富的广告主资源。因此,腾讯旗下的社交广告产品广点通,在PC端深耕两年后,也借助此前资源,积累了数万家广告主,涵盖电商、游戏等多个类别。

 

目前,移动端广告主资源会从PC端平移过来,这对开发者来说百利而无一害,因此寻找匹配广告资源的几率会大幅提高。据作者了解,现阶段,广点通移动联盟的广告填充率一直保持在100%。捕鱼达人、答题王、天天动听、卡卡记帐、猜歌王等多款APP依托腾讯移动联盟,实现ECPM1元以上的战绩。

 

换言之,广告主的累积将大大提高开发者的广告填充,为其创造更高广告收益。

四、优质的智能广告推荐算法

对效果广告而言,高填充率只是基础,能否智能聚焦目标用户,才是移动广告的关键点。

 

广点通移动联盟目前提供高匹配度的智能广告推荐算法,通过强大的数据分析能力,尽可能呈现与用户关注内容匹配的广告,将广告对用户体验的影响程度降到最小。在社交网络和社交媒体时代,用户讨厌的不是广告,而是跟自己毫无关系或不感兴趣的广告。广点通移动联盟的巧妙做法,不仅提高了用户对广告的好感度,也明显提升了广告效果。

五、多种形式的广告位资源


广点通移动联盟提供包括Banner广告、应用墙、插屏等不同的广告形式,并不断的进行丰富和优化,提升广告的用户体验。多样的广告位资源,同时满足不同的广告需求,实现广告主产品宣传投放效果。在此基础上,广点通打通PC端和移动端,实现PC移动一体化,帮助广告主进行跨屏整合营销。

六、透明化的实时数据统计

在大数据时代,了解与洞察用户也进入了全新的阶段——更快、更准。

 

广点通移动联盟提供实时数据统计,广告主可以实时监测广告投放效果,实时了解产品投放情况,并且通过数据分析,不断了解用户的需求,优化广告营销效果;同时,开发者也能够了解、计算自身收益,形成透明化的效果展示。

 

 

2013年是移动互联网营销元年,也是移动营销效率最高的一年。广点通移动联盟融社交、移动、智能于一身,配合积极的开发者扶持政策,相信会有更多的广告主与开发者从中受益。

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