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DCCI与未来智库观察:话题引爆微博用户活跃度

发布日期:2014-04-10 19:47:56 作者:


       针对微博活跃用户的讨论,从时下众多的大事件如“马航MH370”“文章出轨”等的分析结论中不难看出,正是由于有大量的活跃用户沉淀,微博才能够在短时间内的引起如此高的信息爆发量,形成了巨大的影响幅面。


       援引微博最新招股书数据显示:2014年3月份微博的MAU(月度活跃用户人数)为1.438亿人,DAU(每日活跃用户人数)为6660万人,这与2013年12月公布的数据又出现了不小的增幅,2013年12月两数据分别为1.29亿和6140万人。


       从实际案例来看,在“文章事件”中,其微博话题的扩散程度,以及网民参与量已经超越了天后王菲的离婚话题。话题#周一见#在24小时内,文章的声明阅读量达到了1.8亿,互动量达到348万,而马伊琍的声明阅读量达到1.0亿,互动量达320万,抛开事件本身的娱乐属性,从数据上便足以证明微博活跃度上的优异表现。


       从DCCI与未来智库长期的监测样本数据进行跟踪观察,样本中微博月原创和转发用户占总样本数据的70%以上。根据公开数据,2013年12月新浪微博共有超过28亿条内容被分享,这些都是微博用户以及活跃用户总体增长的一个重要体现;同时,有了海量的内容以及用户活跃度为基础,微博的媒体属性使得其可以迅速将社会热点推向成为全民热点,这在其他形态的互联网产品中是极为少见的。


       DCCI与未来智库的另一个数据显示:通过对“文章事件”微博话题的数据进行细化拆分,我们了解到微博环境下,话题参与的样本人群中,原创与转发人数的比例约为1:1.1,用户行为的比例基本处在一个水平线上,无论是原创还是转发,都足以证明网民主动参与微博话题的积极度依然很高。这里我们仍旧以“文章事件”作为范例,在该事件中,文章,马伊琍,姚笛,以及后续出现的南都主编,马伊琍父亲等等一系列关键人物中,在大原则不变的情况下,网友对于各方的态度也有所不同,正是由于在微博上存在着各类不同的观点,才使得“话题”的可讨论性越来越大,而在这其中,不断参与进来的用户则又形成了新的活跃用户群体,与上述提到的总体环境构成了良性循环。


       DCCI与未来智库观察认为,由于微博自身的媒体属性与传统媒体、甚至传统互联网产品形式上均有很大的差别,所以对其活跃度表现的效果评估上也存在着诸多方式,但总体来看,能够服务于更多网民,创造更多的媒体价值,提供给网民有效可靠且快速的信息传播渠道,微博的活跃度依旧可以得到保证。

3492727 发表于 2014-06-06 15:22:42
1 楼#

微博已日益衰落

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