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中国白领人群第三方网络外卖数据调查

发布日期:2015-11-18 09:48:34 作者:

  

        2015年是网络外卖市场竞争加剧的一年,美团外卖、百度外卖、饿了么、口碑外卖等第三方网络外卖品牌动作频频,先后巨资投入,并明显加大了女生节、五一、双十一等节日营销活动力度。当前市场中,学生和白领是各方重点投入对象,而校园周边市场受节假日尤其寒暑假影响特别大。相比于学生,白领购买力和使用粘性更高。

        根据DCCI与未来智库对中国白领第三方网络外卖调查数据,可以看出:

1、  白领人群阐释

        对于白领的认知一般可从年龄、学历、职位、收入水平4各方面来界定,分别是:年龄——25~40周岁;学历——大学本科及以上;职位——公司、企业普通员工;收入——根据工作城市来划分,如一线城市的白领应为个人月收入(税前)在5K~15K之间。

 

2、  近9成白领用户使用过第三方网络外卖服务

        根据DCCI与未来智库相关调研数据,89.7%的中国白领人群近一个月内使用过第三方网络外卖服务(样本量为1115)。在众多第三方网络外卖服务中,百度外卖、美团外卖、饿了么在白领市场仍占据90%以上的市场份额(样本量为1000),是主流的外卖品牌,且美团外卖、百度外卖、饿了么用户的对于自身品牌的使用粘性也将更高。

   

3、  主流第三方外卖服务白领人群以精英人士为主

        近一个月白领人群对于美图外卖、百度外卖、饿了么的使用频次以平均每周2~4次为主,即平均每天不到一次。此外,使用频次为5次及以上的白领人群占比也较高,市场空间较大。

 

        美团外卖、百度外卖、饿了么的白领人群客单价均以20~30元为主,其中百度外卖客40元及以上的用户占比高于美团外卖和饿了么。

 

        美团外卖、百度外卖、饿了么的白领人群以高收入人群为主,其中个人月收入(税前)为8K~15K的用户占比均为25%以上。

  

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