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2015-2016中国电商营销行业研究报告

发布日期:2016-01-25 12:32:08 作者:

2015年电商市场不断增长,电商营销规模不断扩大,程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可。一方面,电商市场蓬勃发展,市场规模不断增加、行业发展环境不断规范和利好,各电商企业不断加大促销活动的投放力度。另一方面,电商营销行业投放方式多元,创新技术的不断发力,促使程序化购买成为电商广告主越来越认可的广告投放方式。另外,电商营销走向以人为核心,程序化购买利用创新技术能够完美解决访客找回及新客覆盖难题。由此,DCCI与未来智库与品友互动联合发布中国电商营销行业报告,为大家全面解析电商营销市场现状,发现电商营销市场中存在的问题与不足,挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值,更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。并且品友互动作为目前国内具有代表性的DSP平台,拥有中国领先的人群分析数据库,其自主研发的OPTIMUS优驰系统是中国基于海量数据的广告智能优化平台,大数据处理能力行业领先,能够代表中国程序化购买行业发展水平,其数据具有较强的可参考价值。(详情链接:http://t.cn/RbRYte6)

根据DCCI与未来智库对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出:

1、电商市场发展迅猛,多因素助力电商行业发展。

DCCI与未来智库发现,2015年全球网购用户渗透率高,中国网购渗透率达56%,与发达国家相比发展空间大。电商市场规模不断增加,多种因素促进在线音乐市场发展:政策方面,国家今年颁布多项电商法案,包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等,规范电商市场环境;行业方面:电商企业纷纷加快电商行业布局,尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展;用户方面:网购用户逐年增加,网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。基于良好的发展环境,2015年电商市场发展将更加激烈,更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心,电商营销效果成关键。

电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放,而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化,电商营销效果的影响因素也更加复杂,因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖,创新技术推动程序化购买发展

程序化购买在访客找回及新客覆盖方面,营销效果明显高于传统投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户,实现更优转化效果成为可能,ROI效果提升3倍。

4、移动端迅速发力,移动端程序化购买占比逐渐增加

电商行业,用户、市场及广告主均向移动端转移,移动市场不断扩大。电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

5、避免数据孤岛,打通数据通道释放数据流动价值

大数据时代,用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连通,打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。因而,在各电商企业未具备数据平台及数据产品时,布局网站代码收集用户数据成为可选方式,且布代码方式转化率最高提高10倍!

6、双十一成电商大促重要战场,程序化购买助力节日电商营销

近年,促销活动成为电商企业争夺市场,获得用户的重要方式,双十一更加成为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势,从而为广告主优化投放策略,精准用户人群提供了良好基础。

详情请戳:http://t.cn/RbRYte6

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