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DCCI与未来智库:2016年奥运会网民期待情况研究报告

发布日期:2016-08-05 14:20:44 作者:

引言:2016年巴西里约奥运已正式开幕,这一全世界的盛会既是广大网民的视听盛宴,同时也是全世界媒体的黄金时刻。在中国,越来越多的民众习惯于通过互联网关注奥运会,奥运资讯经由网络触达民众已成必然。随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及和应用,移动端甚至有希望赶超电视、PC端成为网民关注奥运的首要终端。为了解网民对奥运的关注情况、关注终端、关注渠道、关注媒介、期待内容、期待形式等内容,DCCI与未来智库互联网数据研究中心在奥运前期就以上问题进行了“2016年奥运会互联网用户期待问卷调查”,全面对中国网民2016年奥运关注情况进行观察预测。

        根据DCCI与未来智库奥运前期进行的2016年奥运会互联网用户期待问卷调查数据可以看出:

        1、网民对奥运关注度极高,里约奥运再掀关注热潮

        DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:91.5%的网民会关注2016年巴西里约奥运,关注度较2012年有较大提升,里约奥运再次掀起网民关注热潮。

        2、移动端反超电视、PC端,成用户关注奥运首要终端
        DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:由于2016年网民对奥运的关注度加强,使得选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。其中移动端关注奥运资讯的用户比例增长了19.1%,达到74.4%,反超电视端和PC端,预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。

        3、新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:2016年用户选择使用新闻客户端、视频客户端、社交媒体平台、浏览器等应用推送来获取奥运资讯的比例较2012年均有不同程度提升,而通过手机Wap网站获取奥运资讯的网民比例有所下降。这主要是由于2012年奥运期间,移动互联网尚处于普及阶段、用户习惯刚开始养成。在移动端获取奥运资讯仍部分延续了PC端获取奥运资讯的习惯,通过手机Wap网站占比较高。而2016年新闻客户端、视频客户端等客户端成为智能手机装机必备,用户获取资讯的习惯向这些客户端转移。新闻客户端、视频客户端凭借7成左右的用户选择,预计将成为2016年移动端获取奥运资讯的最核心渠道。

        4、新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入口

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:2016年中国网民获取奥运资讯的四大入口分别为新闻、资讯、搜索、社交平台。其中新闻客户端和综合门户网站组成的新闻入口、视频客户端和视频网站组成的视频入口预计将成为网民获取奥运资讯的最核心入口。

        5、腾讯、搜狐、新浪成移动端、PC端重要新闻媒介

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:腾讯、搜狐、新浪在移动端、PC端均是用户倾向于重点使用的新闻媒介。其中移动端中,腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、新浪新闻客户端是用户主要倾向使用的媒介;PC端中,腾讯、搜狐、新浪占据超8成市场,格局也更加稳定。

        6、腾讯、爱奇艺、搜狐为获取奥运资讯重点视频入口

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:中国网民获取奥运资讯倾向于重点使用的视频媒介主要集中在腾讯、爱奇艺、搜狐。视频媒介在移动端和PC端没有明显差别,入口均由腾讯、爱奇艺、搜狐等把控。

        7、中国首金备受关注,民族荣誉在世界级赛事中被激发

       DCCI与未来智库奥运前期调查数据显示:中国队首金有72.2%的用户期待关注,成中国网民最期待的关注点。

        8、中国队在乒乓球、跳水、游泳等项目上最被期待夺冠

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:中国网民期待2016年奥运会中国队夺冠的项目前五分别为乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球,期待比例均超过5成。

        9、除传统赛事直播和精彩片段,奥运衍生节目也备受关注

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:高达53.5%的用户期待关注奥运衍生节目,其期待程度仅次于赛事直播和赛事精彩片段集锦。而对于具体的奥运衍生节目类型,中国网民更加期待奥运资讯和娱乐综艺等。奥运衍生内容方面,由于今年明星真人秀的兴起,网民对明星真人秀等奥运衍生内容极其期待。

        10、热点板块、奥运频道等阅读方式受用户期待

       DCCI与未来智库奥运前期调研数据显示:中国网民对新闻客户端上的新闻资讯阅读方式有着多样的期待。超6成的用户期待新闻客户端上有热点板块、奥运频道或是奥运独家报道,而期待个性化定制的网民也超过5%。

        11、除视频、文字、图片等资讯展现方式,直播也较受期待

       DCCI与未来智库前期调研数据显示:中国网民对新闻客户端上的新闻资讯展现方式将有更多期待。视频、文字、图片等传统资讯展现方式均有7-8成网民有期待。而直播、语音等新的新闻资讯展现方式也较受网民期待。

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