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2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告

发布日期:2017-05-08 14:34:00 作者:

        2016年是网络音乐"最严版权令"颁布之后的第一个年头。在这一年里,数字音乐平台竞争加剧,行业继续洗牌: 5月,天天动听退场,阿里星球上线;7月,QQ音乐与中国音乐集团合并,腾讯音乐娱乐集团诞生;10月,百度音乐并入太合音乐近一年后,首次明确"三步走"发展战略。经历了2016年的风风雨雨,2017年的数字音乐平台竞争将更加激烈。

        DCCI《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》将从发展现状、市场格局、版权资源、产品布局、用户活跃度、用户体验、付费趋向及营销活动参与度等角度分析研究主流数字音乐平台价值并预测未来主流数字音乐平台发展方向。

1 .  发展现状:用户规模红利消逝,数字音乐市场竞争将更加激烈
        数据显示:2011-2015年,中国网络音乐用户每年至少增加1700万。然而,2016年中国网络音乐用户增长仅约200万。中国网络音乐用户进入缓慢增长期。用户规模红利消失,数字音乐市场竞争将更加激烈。


2 . 市场格局:QQ音乐、酷狗音乐是大众用户平台,其中40.7%的用户最常使用QQ音乐
        DCCI调研发现: QQ音乐、酷狗音乐作为大众用户平台,在中国数字音乐市场的渗透率均超50%,其中, QQ音乐市场渗透率最高,为69.8%,酷狗音乐其次,为54.9%。同时40.7%的用户将QQ音乐作为最常使用的音乐平台。


3. 版权资源:行业版权格局明朗,腾讯音乐娱乐集团版权资源最为丰富
        2015年"最严版权令"促使中国数字音乐版权格局更加清晰:QQ音乐多年实施版权战略,拥有最多版权。2016年,QQ音乐与中国音乐集团合并,成立腾讯音乐娱乐集团,使其版权资源更加丰富。


4. 产品布局:PC移动终端布局完成,音乐平台开始布局泛智能设备
        移动互联网用户增量放缓,智能设备开始渐入市场。从音乐平台产品布局看,多数数字音乐平台已覆盖PC和移动端,且开始布局可穿戴设备。其中QQ音乐开始布局电视、音箱及车载设备。智能终端布局开始显现。



5. 用户活跃度:数字音乐平台用户活跃度高,1/3用户每天使用6次以上
        DCCI调研发现:中国主流数字音乐平台用户活跃度均较高,平均约有1/3的用户每天使用音乐平台6次以上,其中QQ音乐和网易云音乐是用户最活跃的两大平台。


6. 用户体验:在资源、音质等五个维度,用户对QQ音乐和网易云音乐满意度较高
        DCCI调研发现:在以音乐资源、音乐音质、产品功能、社交体验和产品界面等五大维度的数字音乐平台用户体验调查中:用户对QQ音乐和网易云音乐的满意度较高。



7. 付费趋向:未来一年,QQ音乐、酷狗音乐是付费用户选择最多的平台
        DCCI调研发现:未来一年,付费购买数字音乐内容的用户将有所增加,数字音乐用户正逐渐形成付费习惯。其中,未来一年,选择在QQ音乐购买数字音乐内容的用户比例最大,为44.8%,其次是酷狗音乐,占比达29.3%,网易云音乐和酷我音乐紧随其后。



8. 营销活动:数字音乐平台推广活动用户关注度不高,多数低于三成;参与度略高,但多数仍在3成以下
        DCCI调研发现:数字音乐平台推广活动用户关注度不高,多数平台低于3成,仅QQ音乐用户较高,达51.2%;数字音乐平台推广活动用户参与度略高,但多数仍在3成以下,仅QQ音乐用户参与度过五成。





9. 中国数字音乐平台发展趋势

①版权竞合:版权竞合,互利共赢,共同培养市场将是数字音乐平台明智之策;②粉丝经济:围绕粉丝创新玩法,探索商业模式是数字音乐平台重要盈利之道;③音乐社交:用户需求升级,听看玩唱+社交形成更丰富用户体验,提高用户粘性;④数据驱动:利用大数据,根据歌单、地理位置、社交等要素,实现个性化推荐;⑤上下游:明星IP、演出、音乐周边等,数字音乐平台向产业链上下游探索;



10. 中国数字音乐平台发展战略分析

QQ音乐——"听看玩唱"生态圈:

        QQ音乐的"听看玩唱"战略切合了用户的需求升级。①听:QQ音乐拥有国内数字音乐平台中最丰富的曲库;②看:以演唱会为代表的各种活动已取得不错的预期效果;③玩:玩应是QQ音乐最大潜力,未来体验将更加丰富;④唱:打造音乐"众创"平台和一站式产品服务体系,让热爱音乐的人"唱"出自己的梦想;另外,QQ音乐凭借在中国市场的创新和影响力,在国际音乐界的地位也越来越重要。2017年,音乐社交和国际化或是QQ音乐重点战略方向。

酷狗音乐——"直播+众筹"

        酷狗在音乐直播领域布局已久:2012年上线在线视频互动演艺平台——繁星网。2016年,酷狗整合繁星网、5sing、线下KTV和音乐孵化基地等,形成音乐O2O链条。

网易云音乐——主打发现和分享的音乐社交平台

        网易云音乐通过主打音乐社交和校园战略发展迅速。2017年,网易云音乐用户数突破3亿。2017年,网易云音乐在继续做好精准推荐和社交功能的同时,向内容的回归是未来的战略重点。

酷我音乐——定位高品质音乐服务

        酷我音乐定位于提供高品质音乐服务,但是在无损音质已成国内数字音乐平台标配的背景下,酷我音乐的优势并不明显。酷我音乐与酷狗音乐发展战略相近,在直播、硬件、游戏等领域都有所布局,未来,如何与同在中国音乐集团下的QQ音乐、酷狗音乐形成差异化协同发展或是酷我音乐需要解决的问题。

百度音乐——提升用户体验是当务之急

        百度音乐曾是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。2016年,百度音乐发布三步走战略,从"播放器工具"到"多功能平台",再到人格化、场景化、智能化的"音乐伴侣"。百度音乐已经迈入多功能平台阶段,未来百度音乐将依托百度和太合音乐双方的优势,发力产业链上下游、提升用户体验。


        本报告是DCCI 互联网数据研究中心对中国数字音乐平台价值的研究成果,未来我们会持续关注该领域的发展趋向。

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