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邓广梼:三十年如一日,广告狂人的真实生活

发布日期:2015-10-19 11:49:57 作者:

  

10月9日,拥有上海大学影视学院兼职教授、北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁等多重身份的资深广告人小麦老师(邓广梼,Michael Tang)走进上海大学,走进年轻学子当中,将自己30余年的跨国广告从业阅历浓缩成“一个广告人的自白”。2个小时的精彩讲座让同学们受益良多,循循善诱的耐心解答更为同学们的未来职业规划提供了多角度的建议与参考。

 

小麦老师以互动提问开始了他的分享:“有谁看过《Madman》(广告狂人)这部美剧?大家有什么感触?”有同学回答,剧中广告人的生活光鲜又丰富。小麦老师笑着表示,事实上,在广告公司工作跟剧里的描述千差万别。

 

差别在哪里呢?小麦老师以儒雅亲切的“麦式风格”将亲身经验娓娓道来。从小热爱摄影的小麦凭借优秀的摄影技术,进入香港一家广告公司做美工Art,五年的踏实工作,从Art做到ArtDirector。之后,他与英国合伙人一起创业,随着公司发展壮大,小麦从负责创意,也开始兼做管理和客服。五年后的并购热潮中,公司被一家澳洲公司收购,他被调派去澳洲总部工作。小麦坦言,澳洲公司的运作方式与香港有巨大差异,让自己感触颇多。

 

在澳洲,小麦先后负责新成立的策划、计算机等不同部门。为了更深入地了解计算机,他在悉尼科技大学学习了三门编程语言。小麦回忆,当时的计算机部门叫做EDP(Electronic Data Processing), 后来改成了MIS(ManagementInformation System), 而现在则变成了众所周知的IT (Information Technology)。

 

在工作中感到自己财务知识贫乏的小麦决心辞职攻读MBA,主攻财务。学成以后,小麦选择回到中国大陆创业。1999年,他在上海接管“形象工厂”(Image Factory),一年后由WPP集团并购。随后担任WPP旗下北京智威汤逊广告公司(JWT)董事总经理,成功在一年内实现转亏为盈。两年后,他出任IPG集团的灵狮广告公司(Lowe Worldwide)中国区董事总经理。2004年至今,小麦担任中国知名的数字广告平台--互动通控股集团总裁。

 

30余年的光阴充满了十年如一日的热爱、勤奋、踏实和执着!在云淡风轻的讲述中,同学们看到了一位令人敬佩、受人尊重的广告前辈如何从微时一步步成长和进步。

 

小麦老师还就一些专业热点问题与同学们展开探讨,比如Online/Offline与Above The Line/Below The Line的区别,程序化购买广告、微信微博的危机公关作用等等。

 

小麦老师的分享引起了同学们的强烈兴趣,在互动环节,同学们的提问简直停不下来!在对同学问题的解答中,小麦老师坦言,广告是一个非常开心的行业,在这个行业,客户付钱让我们学东西,而业余爱好也可能被派上用场。小麦老师兴趣广泛,学过服装设计、展览陈列,还是音响发烧友、电影迷。学海无涯,变化是永恒的,只要我们尽最大努力,多学,多想,热爱生活,永保好奇心,那么事业、机会自然就会降临。机会,永远留给那些有准备的人。

 

【现场图片分享】


小麦老师走进上海大学,讲述一个广告人的自白

 

“吃喝玩乐开心广告人”小麦老师的演讲风趣亲切,吸引了同学们的强烈兴趣

 

上海大学影视学院副院长、博士生导师许正林等老师与小麦老师合影

 

部分广告专业同学们与小麦老师欢乐合影

 

  

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