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互动通:技术革新与内容创意的贴面热舞

发布日期:2015-10-19 12:10:16 作者:

 

目前互联网整体格局的改变有目共睹, “羊毛出在狗身上,猪来买单”看似荒诞的语句,其实恰恰折射出互联网行业的革命性和颠覆性。从技术论到内容为王,再到现在的数据为王,以及资本论,互联网行业正因其不断被挖掘的价值潜力,才会吸引如此多的人投身其中。

而对于身处变革中的互联网企业而言,如何屹立于互联网洪流中,是大家都在考虑的问题。互动通,也在思考。对于今年夏天过完15周年生日的互动通而言,已经到来的移动时代,以及程序化购买的兴起,对其发展规划是否会存在影响?

对此媒介360特意采访了互动通CEO郑斌先生,请他来谈一下,在15年的发展基础上互动通将如何继续前行。

 

三维度突围 未来移动时代

  关于互动通未来的发展策略,郑斌总结了三个关键词,移动、90后、发展性,它们分别对应目前市场最主要的三个变化趋势。

用移动的思维做互动营销

第一点是指媒介使用习惯的转变,即从PC端到移动端。作为现在无处不在,无人不谈的移动端转型,互动通自然也会紧跟潮流。在谈话中,郑斌表示,未来互动通不但会加大对移动端营销的投入,而且会更多地将整体思维转型为移动思维,包括用更移动思维的方式去做互动营销。

90后思维的年轻趋势

第二点是针对用户思维的转化,即“90后”思维。如今90后,95后已经逐渐成为市场生力军,这也就使得在做内容产品时需要考虑满足他们的需求和想法,像一些新鲜推出的名词,二次元、宅文化等等。这些看似昙花一现的营销新名词,正逐渐从亚文化走向主流文化。对此,郑斌表示互动通会将年轻的90后思维作为未来战略部署的一部分。

可持续发展的战略

最后一点,也是作为一家老牌互联网企业需要考虑的,就是可持续发展战略。郑斌认为,互动通想要在唯快不破的互联网行业立足,就要紧跟互联网潮流,在移动思维和90后新思维的武装下,进行可持续发展的战略部署。

 

金字塔结构的内容分布

定位于数字广告平台的互动通在hdtMEDIA的基础上,推出了程序化广告营销平台hdtDXP、移动数字广告平台hdtMobile等。关于这三者的定位,郑斌发表了自己的看法。

hdtMEDIA作为互动通的主营业务平台,依然是互动通的主要收费渠道。

hdtDXP是互动通程序化广告交易平台,是互动通今后发展战略中的重要部分。

hdtMobile则是互动通将移动端业务独立出来的重要平台,我们希望从中寻找出移动媒体的真正特性。

对于这三个平台的定位和分工,郑斌认为,hdtMEDIA作为互动通的主营业务平台,是如基石一般的存在,将移动业务剥离出来,主要是希望能够寻找出基于移动特性的内容产品,而不是无视消费者体验,直接将PC端广告形式照搬到移动端。

虽然目前移动端已经出现原生广告、信息流广告等广告样式,但是郑斌觉得,从前瞻性的角度来说,伴随着移动端需求的日渐加大,更多的具有创意性的广告形式将会出现。虽然现在程序化购买已经能够做到更为方便化和自动化,但是广告依然需要艺术性和创意性,而不是简单的推送信息。

 

程序化购买 进化新动力

被问及现在最火热的程序化购买,郑斌坦言:“程序化购买对于互动通而言并不是什么新鲜事”。从之前的广告平台到现在的程序化营销平台,一路走来其本来就在程序化购买的范畴中。

而互动通目前努力的方向就是,将原有的经验嫁接到程序化购买的新模式中,在RTB 与非RTB交易模式中,将广告主习惯的方式用程序化购买的方式呈现。

  程序化购买对于互动通的助力作用

用郑斌的话来说,作为一家以AdNetwork起步的公司,在发展历程中所面临的一个瓶颈就是流量提供方出现的冲突,因为一些主流媒体的优势位置不会公开,导致一些竞价平台方只能拿到二、三档的广告位,而最好的广告位置依然掌握在流量拥有者手中。

程序化购买的出现,在无形中帮助了互动通或者说是AdNetwork公司解决这个瓶颈。由于淘宝、腾讯此类流量拥有者将其流量放入程序化购买的大平台上,这也引导了其他的媒体进入到程序化购买的大潮中,将自身媒体的流量贡献出来,为互动通这样的广告技术公司提供了更方便、更简单的获取流量的方式,促成了互动通及广告行业的再一次发展。

对此郑斌也说,现在互动通的整体业务逐步扩大主要是因为广告主的互联网预算在增大,而程序化购买理念的兴起也给了互动通另一次机会。

  技术结合经验,形成互动通优势所在

广告行业的驱动者依然是那些广告主,面对程序化购买,广告主知道了程序化购买的好处,但是仍难以迅速改变其广告投放预算的方式。

由于目前大多数广告主的预算投放给到媒体时都是需要媒体合理的消费使用。而对于程序化购买的基础模式就是,有适合的才会去购买,这也就意味着广告主的预算也许花不完,但依然可以取得很好的效果。这也使得广告主与媒体之间存在一个悖论阶段。

对此互动通与其他新晋的程序化购买公司的不同就是,能够依靠原有广告联盟的经验更好地在程序化购买的框架中花费广告主的定额广告预算,并取得很好的效果。考虑到目前主流网站尤其是视频网站中,非RTB的购买模式占比较高,所以在互动通的程序化购买产品中会存在RTB和非RTB两种竞价模式,这也使得互动通能够在程序化购买中用非竞价的模式来恰当地使用广告主的预算。

具体操作模式依然是通过实时竞价的方式去购买广告位,只不过是以往会直接放弃预算价格之外的广告位竞价,而在程序化购买平台上,广告竞价会更人性化一些,会进而择其优,选择更适合的广告位,100%使用广告主的预算。

 

技术与硅谷实时接轨

提到互动通的技术出身,郑斌说现在最前沿的技术大部分来源于硅谷这类的孵化基地,所以互动通的技术性主要是追求如何更快地与国外新技术接轨。

目前互动通关注的是大数据实时计算能力技术的使用,互动通与Facebook、Twitter基础层数据开发研究团队保持通畅的交流。据了解,存储数据的快速查询、实时数据流的处理等,目前都出现了新的技术流派。

由于现在每个人在互联网上产生的信息数据都是海量的,这些海量的数据已经不再是硬件所能处理的,而是更需要用到新的技术算法。这也是互动通研究院正在做的事情,通过研究这些技术算法,并将其灵活运用,最后通过产品包装将其推广到市场中为广告主所用。

 

移动营销:技术革新与内容创意的贴面热舞

虽然现在移动端成为主流,但是互动通在移动端的布局依然较为谨慎。郑斌希望将来有移动端巨鳄的出现,这能让第三方平台更有规范性地去做广告产品。互动通目前移动端布局还是以hdtMobile与H2为主。

当被问及到关于未来移动营销的看法,郑斌给出了自己的意见。在他看来移动端营销技术的革新不会太多,更多的应该是挖掘移动时代真正获得点赞的行为背后所代表的属性,利用技术将互动创意形式更好地展现出来。

内容时代的自媒体营销

现在一个优质的自媒体平台就相当于一个APP,如果将这些自媒体联合起来,或许就是一个新的媒体空间。这其实也是内容为王的标志,像互动通这样的技术型公司也正在去尝试和创新,例如,如何更好地掌握移动端消费者习惯,并且结合创新广告形式,将内容和技术更好的结合。互动通也会尝试如何将自媒体的文字与图片相匹配,创造出更大的传播力度。

富媒体广告等待下一个爆发点

作为互动通一直以来引以为豪的富媒体广告形式,也将会随着移动互联网时代的发展做出策略调整。

郑斌认为,广告创意和广告视觉依然对广告效果起着决定性作用,而富媒体利用互动技术将广告的视觉印象充分展现出来,极大地提高了广告传播效果,这也正是互动通坚持富媒体广告形式的原因之一,现在,互动通正努力在移动端上发展富媒体广告形式

对于富媒体广告未来的发展,郑斌指出,可能移动端并非富媒体最好的展现平台,但是富媒体广告的竞争依然会相当激烈,互动通作为国内收支富媒体的投放者以及各种富媒体广告形式的创造者,会利用好这种优势,创造出更适合移动端的富媒体传播。

同时后移动时代即智能电视时代,也是郑斌所看好的富媒体广告下一个爆发点。

营销本质:创意、内容、数据

谈及营销技术,郑斌表示还是需要回归到营销的本质,总结来看就是三点:创意为王、内容为王、数据为王。

在这三点的基础上,互动也是不可缺少的一部分。互动营销带来的消费者体验度是许多广告主为之疯狂的原因。但是郑斌也提到,互动营销所能做到的就是加深消费者的产品印象,并不能代表最终效果,销售与互动之间依然是有营销的黑箱存在。

而目前互动通在互动营销上努力的方向是,通过对于数据的使用,尽量将大数据的精髓使用好,将不同维度的数据整合在一个容器中,给广告主带来高回报率的广告投放方式。

 

  

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