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2013,谁在成就生鲜电商大肆扩张

发布日期:2013-11-08 14:26:26 作者:

近日,因去年策划包装褚时健的“褚橙进京”事件营销而扬名的本来生活网宣布,在深耕北京市场一年后,将在华北覆盖京津地区,在华东以上海为中心、在华南以广州为中心设立分站,将生鲜配送业务随自建的冷链物流抢鲜直达全国22个城市。与此同时,借今年取得全国授权网上经销“褚橙”的东风,本来生活网正在逐步实现其网上更多商品的全国配送,志在成就一场全国性的品牌扩张。

肇始于“褚橙触电进京”的事件营销,在过去一年几成各大生鲜电商的营销模板:夏季的“荔枝大战”还在被人津津乐道,秋天里就又来一场“十月围橙”。而在去年此时,许多人根本无法想象今日各大生鲜电商这样跑马圈地的大手笔。在2012年前大半年的沉寂里,包括天猫、京东、亚马逊等综合电商平台的生鲜布局也不过暗流涌动,本来生活网等生鲜垂直电商,实验般地上线也只是在少数网购者中被有限尝鲜。直至2012年底,“褚橙进京”始把“2012中国生鲜电商元年”这个话题推到了公众眼中。在云南哀牢山埋头种橙12年的褚时健老人,怕是想不到:就像他当年一举将红塔山集团带到了行业的巅峰,他85岁时的又一魄力远见——联手电商售橙行为,又助燃了一个行业,无意间成就了一个行业的急速发展。自此以降,各媒体更对生鲜电商如何发展的话题青睐有加。

准备选取“褚橙”来敲开全国市场的本来生活网表示,目前生鲜电商面对的难题依然是包括食品安全、农产品的标准化、生鲜仓储及物流体系建设在内的几个问题。仅以农产品标准化而言,每一颗褚橙能基本保持24:1的甜酸比,是褚时健严格执行科学方式种植的成果,其口感及品质的标准化是促使褚橙热卖的主要原因。像“褚橙”这样标准化生产的生鲜农产品非常适合网购,但这类商品的受热捧也显示了其稀缺性。从这个角度来说,中国农业是非常需要褚时健这样有产业革新意识和发展眼光的企业家。这一轮生鲜电商的发展,被寄希望于倒促中国农产品的标准化生产。其负责人介绍说,生鲜电商这一波大扩张,并非突然如其来,本来生活网更是经过一年多来无数次试错后,才找到一个相对稳定的可复制的经营模式。自去年7月上线以来,其在商品标准化、生鲜分温仓储方式、冷链物流体系架构、自建安全检测等方面,积累了不少经验教训,至本次扩张,才敢于在22个城市都执行生鲜配送“次日达”这一行业最高标准,将冷链物流配至所有终端。据介绍,不同于其他综合类电商的通吃思维,本来生活网未来还是会专注于生鲜类垂直电商的角色,坚持走精品化路线,往纵深发展构筑“中国家庭的优质食品购物平台“。在品类选取上,依靠独创的”原产地买手制“,派遣买手直溯产品原产基地,一方面剔除传统供应链的冗余环节,为消费者提供高性价比的食品,另一方面,通过源头监控,保证食品的健康安全。

行业分析人士认为,今年生鲜电商突然行情喷发的政策背书,是今年中央一号文件中强调到的:大力培育现代流通方式和新兴流通业态,发展农产品网上交易等现代农业销售模式。十月份,商务部传来的消息也令整个行业大为振奋:商务部部长高虎城本月接受媒体采访时透露,商务部正在会同有关部门研究出台搞活流通、促进消费的具体措施,其中生鲜物流将会受到重点支持,支持将通过贷款贴息、专项补贴等方式实现。

被舆论奉为“电商里的最后一块蓝海”的生鲜电商,面对的是以万亿计的生鲜食品高需消费,市场本身已经足够充满想象空间,生鲜产业链的建设,还关乎食品安全、现代农业这样的民生国计问题。这一切,无疑都让生鲜电商的发展被寄予更多期待。

注:本来生活3 站22城市

本来生活华北站,生鲜配送北京、天津地区

本来生活华南站,生鲜配送广州、深圳、佛山、东莞、惠州、中山、珠海、江门

本来生活华东站,生鲜配送上海、南京、苏州、无锡、常州、扬州、镇江、南通、杭州、宁波、嘉兴、绍兴

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