回到首页- 设为主页- 收藏本站- 分享论坛
用户名:
密 码:
忘记密码 ?

于捷


AdTime副总裁于捷:数字广告多屏互动成趋势


        8月8日,基于大数据的精准数字广告营销在国内被提及和热捧也就是近两年的事情,专注于该领域的Adtime公司副总裁于捷在谈到国内数字营销广告的现状和趋势时表示,目前国内基于大数据的精准营销整体处于早期的摸索阶段,包含PC、移动、电视等的多屏互动成为发展趋势。但是最终数字广告业务必将走向细分,每个公司将拥有最具特色的数字广告服务。


多屏互动成趋势


       手机、电视的智能化构建起新兴的移动互联网和电视网络,以往只单一关注PC互联网广告的广告主目光也开始更多的关注这些新领域。


         于捷认为,包括电脑屏幕、移动屏幕(手机、PAD)、电视屏幕以及户外LED大屏幕在内的多屏跨网组合构建的广告投放体系才能真正满足广告主的全方位需求,多屏互动营销模式已经成为目前的发展潮流和趋势。


        数字营销广告公司对PC屏和移动屏的抢夺早已展开,于捷认为电视屏将是数字广告下一步要占领的领域。


          目前,“AdTime在PC和移动端均已完成了DSP平台(需求方平台)的布局”于捷称,“下半年我们将主要推动电视屏幕这一块的布局。”


         而对电视屏幕的涉足,于捷透露称AdTime的数字广告业务将主要通过和IPTV、OTT TV(基于开放互联网的视频服务,如现有的盒子产品业务)两方面的服务提供商合作来入手。


         在于捷看来,数字广告只有实现多屏跨网才能真正实现对广告受众的无缝覆盖,通过合理的组合投放实现广告的最优展示和曝光。


广告公司业务将走向细分


          大数据营销处于摸索阶段,数据资源壁垒还没有打通,各家企业并不愿意公开自己的信息数据,这就使得信息成为独立的信息孤岛。于捷认为,各家数字营销企业在自己的信息孤岛中制定自己的规则,这样带来的结果就是每家存活和获得较好发展的数字营销公司肯定是各具特点,数字广告行业将向细分方向发展。


          此外,于捷称,通过海量维度分析大数据的做法已经过去,现在数字营销公司要做的是一方面要精简维度,另一方面行业垂直维度则会更加精细化。而这也将造就更多服务于专业垂直领域的数字营销公司,行业会在垂直行业细分。


           同时于捷也强调,细分并不会让数字公司的竞争更加激烈,反而因为差异化的缘故而让竞争减少、相互合作增多。


          据于捷介绍,目前AdTime的广告客户主要有品牌广告主、电商类和游戏类广告主三类。其中品牌广告主对收入的贡献占比超过50%,而品牌广告客户也逐渐开始关注效果。


           AdTime成立于2005年,是一家智能数字广告营销企业, 公司总部位于杭州, 并分别在北京和杭州建有技术研发中心,同时在北京、上海、深圳等地设有分支机构。