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腾讯360加入搜索引擎混战

发布日期:2011-11-18 09:13:50 作者:每日经济新闻

        搜索引擎大战阵营中又加入了新的争夺者。

        继搜狗宣称其流量已经暂时超过谷歌之后,360、腾讯意外在同一天宣布发力搜索引擎市场,挑战长期占据中国互联网搜索引擎老大位置的百度

        昨日 (11月17日),360董事长周鸿祎在财报电话会议上表示,360不会模仿百度做传统搜索,而将在垂直搜索领域进行更多尝试。

        几乎同一时间,腾讯高级执行副总裁李海翔对 《每日经济新闻》记者表示,布局已久的腾讯搜搜也将正式发力,未来将围绕社交、无线两大领域挑战百度。

        大佬们跨业涉水的 “底气”,是来自社交网络的信息搜索正在挑战传统搜索大佬固有的帝国这一背景。

        就在此前,有机构报告指出,全球互联网用户在Facebook上停留的时间超过了谷歌,达到414亿分钟,这是社交网络首次在停留时间上超越搜索引擎。

        大佬隐蔽布局

        “360不会抄袭,(不会)做一个跟百度一模一样的搜索。”周鸿祎表示,360将结合浏览器推出“垂直搜索”业务。

        所谓垂直搜索,就是针对某一个行业的专业搜索引擎,即针对某一特定人群、特定领域或者特定需求,提供有一定价值和信息的相关服务。

        在周鸿祎看来,随着用户需求日益个性化,不同领域的垂直搜索需求会非常强烈,这可能是未来搜索的方向。

        据 《每日经济新闻》记者了解,此次行动并非周鸿祎第一次涉足搜索市场。最早可追溯到周鸿祎创立3721之时。作为最早的中文搜索服务,其市场份额及盈利能力曾一度领先于百度。不过,最后3721却以1.2亿美元的价格卖给了雅虎,彻底退出了互联网竞争。

        事实上,周鸿祎并没有放弃搜索。在创立奇虎时,周鸿祎最初的目标也是做社区搜索,只是当时奇虎360的实力还很弱小。如今,360完成上市拥有了足够的用户基础、人才储备和技术积累,因此具备了重回搜索主战场的资本。

        “奇虎已发现搜索新方向,用户不用输入关键字,可以在奇虎起始页上搜索。我们会尝试搜索推荐和垂直搜索。未来会将浏览器优势与搜索新方向联系起来。”周鸿祎表示。

        搜狗CEO王小川针对360进军搜索一事,发表了自己的看法。在他看来,360有安全卫士,通过客户端软件带动浏览器的快速发展,最后通过在线广告实现流量变现。“如果说输入法是‘前锋’的话,浏览器就是‘前卫’,搜索引擎则是‘后卫’。”王小川认为,三者结合起来,就组成了互联网世界中一支拥有强大实力的 “梦之队”,对周鸿祎而言,搜索是必争之地。

        另一方面,作为中国拥有最大规模互联网用户的腾讯,早在2006年就进军搜索市场,但是发展一直不温不火。马化腾此前曾表示,腾讯要为用户量身打造满足其各个层次需求的在线生活产业模式,其中网络搜索归属于 “信息传递与知识获取”这一层次,用以满足用户最基本的需求。

        “选择这个时间点发力,主要在于看产品的准备度和商业化的准备度已经成熟了。”腾讯高级执行副总裁李海翔表示,未来几个月内,腾讯将在北京、上海、成都、深圳等9大城市对百度发起营销攻击,并将于下个月推出与百度凤巢系统类似的智库平台,同时在2012年继续投入10亿元做相关产品的研发。

        各自的“短板”

        从另一方面解读,大佬们布局的背后也隐藏着各自需要弥补的短板。

        对于360而言,其上市后面临持续的较大业绩压力。最新的第三季度财报显示,360最重要的收入来自在线广告,由其网址导航产生,其中大部分来自电子商务。在专业人士看来,这是典型的Web1.0模式,存在过度依赖大客户与经济环境是否景气的风险。尤其是此前占有360广告很大一部分的团购市场的热潮逐渐退去,对于360来讲,开拓新业务新模式势在必行。

        更关键的是,360产品目前已经覆盖了国内绝大多数网民,未来导航站流量增长空间有限,而导航站的广告位数量较为固定,难以支撑营收的快速增长。

        腾讯似乎也面临上述困境。腾讯今年二季度财报显示,受中国互联网用户基数增速放缓影响,腾讯核心业务QQ的最高同时在线账户,自2004年上市以来首次出现季度环比下降,这也意味着“企鹅帝国”的核心支柱QQ增长放缓,腾讯急需新的业务支撑其未来的增长。

        李海翔告诉 《每日经济新闻》记者,腾讯已经有意识地由2C向2B发展,但是,如何将庞大的用户流量转为2B领域的变现,是腾讯必须思考的问题,“搜索是腾讯介入将流量转入企业客户变现的工具”。

        社交网络搜索的挑战

        面对拥有市场70%以上份额的搜索引擎巨头百度,坐拥7亿账户的社交大佬腾讯,能否冲击国内搜索引擎市场一家独大的局面,形成与之抗衡的竞争力量?

        在国外,社交搜索已经形成重要的发展趋势。就在此前,全球互联网用户在Facebook上停留的时间,超过了谷歌。

        互联网资深评论员洪波对《每日经济新闻》记者表示,从目前来看,360也好,腾讯也罢,均通过社交搜索和垂直搜索来瓜分细分搜索市场,但是他认为,这并不能改变百度长期稳定的传统通用领域的搜索实力。

        洪波认为,与腾讯相比,360的用户忠诚度并不高。虽然腾讯拥有稳定的用户群,社交搜索也渐成气候,但是搜索引擎市场门槛一直很高,在其市场份额优势不明显的情况下,难撼百度的老大地位。

        不过,这并不代表百度不可战胜。据了解,目前查找资讯与网购、看在线视频、购买机票、查询彩票等需求,无论在信息媒介和呈现方式方面都有非常巨大的区分,通用搜索引擎难以实现面面俱到。

        事实上,除了大众网页和新闻搜索外,在一些细分垂直领域,比如电子商务搜索方面,由于淘宝等电商企业长期拒绝让百度收录,百度并不占任何优势。这也是专注于购物比价搜索的一淘网最近崛起的原因。

        优酷CFO刘德乐认为,“搜索巨头需要公正性,如果搜索平台在搜索结果中偏向自己所投资的企业,就没有办法形成有效的、可持续的发展。”

        对此,业内人士指出,腾讯目前已经覆盖了网页、图片、音乐、论坛、微博、游戏、电商等领域,360也在电商、游戏、团购、影视、小说、音乐、彩票等各垂直领域全面开花,这意味着,未来的垂直搜索战争将在两巨头进入之后变得更为激烈。

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