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2007中国互联网社区/BBS发展呈现七大趋势

发布日期:2010-10-28 15:50:13 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

DCCI互联网数据中心与未来智库发布的《Netmeasure 2007中国互联网社区/BBS受众测量报告》显示,2007中国互联网社区/BBS发展呈现七大趋势: 

Ø         社区BBS网站的黄金发展期即将来临,内因在于用户的增长到达了一个新的高度,外因在于投资的青睐,Myspace的成功刺激了投资者投资社区的热情。社区BBS网站今年以来在全球和中国都有良好的发展势头,myspace以及韩国的cyworld、日本的mixi等新社区网站都取得了巨大的成功,myspace的流量甚至高居全球前五大网站行列。国内社区BBS发展势头也非常强劲,几大综合社区门户近一两年都取得了长足的进展,都有千万级以上的用户规模,都能达到每天的用户增长达到几千到1万人。而Myspace的成功刺激了投资者对社区的热情,社区都在抓住这样的机遇改造自己打造新型社区以抓住新一轮的社区投资热潮。

Ø         商务社区逐渐成为趋势。社区能够分众和建立社群内个人间相互的信任,这是电子商务所需要的。随着电子商务的门槛降低,支付方式和手段的普及,社区已经普遍内嵌了电子商务的应用,例如支付工具已经成为很多社区的标准配置。而社区和电子商务充分融合,创造社区商务的模式已经处于实践阶段,未来这个方向将是一个非常有潜力的方向,也将是一个新的投资点。

Ø         社区走向两头-高度媒体化或者高度个人门户/空间化。一部分社区走向媒体化,典型的案例是猫扑在2006年年底宣布向门户转型,社区BBS充分挖掘社区信息的价值与社区高度结合形成社区基础的门户。一部分社区则是高度个人门户/空间化,社区不断强化用户的交流体验,挖掘出淹没在信息背后的活生生的人并建立社会关系,建立趋于真实社会生活的网上生活社区空间。

Ø         社区软件提供商将成为信息社会的基础设施建筑商。社区将是互联网的一种基本形态,如果将博客比喻成个人在网上的家,社区则是个人网上生活交流的小区。因此,社区软件提供商未来有很大的发展空间。

Ø         社区一体化趋势——网上社区与线下活动相结合成为未来网络社区演化的方向。社区一体化将网上难以变现的经济与社会价值通过网下兑现,完成了价值实现的过程。

Ø         社区用户细分——分众广告因为社区技术的发展将逐渐实用和成熟。对于社区来说,扩大用户量并留住用户是最重要的事情,而用户达到一定规模以后,赢利手段并不是重要问题,社区用户细分的分众广告模式一旦实用成熟,社区的巨大用户流量价值就会很容易的变现。

Ø         居民小区网络社区化——真实社区基础上的虚拟社区具有更强的活力。居民同住在一个小区,产生高度的信任感;例如北京最有影响力的居民小区社区网“回龙观社区网”注册用户5万左右,这样的社区还很多,这种以大规模的真实社区为基础的网络社区往往具有更强的活性和粘性。

2007年5月,备受瞩目的《Netmeasure 2007中国互联网社区/BBS受众测量报告》在北京隆重发布,2006年度中国互联网多项关键受众测量数据首度披露。主要细分媒介关键测量数据等也在主网站(www.dcci.com.cn)揭晓。

DCCI与未来智库定期发布Netmeasure中国互联网受众测量数据、报告, Netmeasure首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系,帮助广告主客观评价网络媒体;为有关各方提供及时有效的互联网各种媒介的评价指标受众调查数据。集中的对40个最有代表性的互联网细分媒介领域,根据DCCI与未来智库系统的互联网媒介评价指标体系,进行客观深入的专业调研,在中国互联网受众测量领域独此一份。Netmeasure中国互联网受众测量报告是广告主、广告公司及国内外互联网企业家的“2007互联网媒介投放决策指南”。

《中国互联网受众测量报告》对于读者的帮助在于:

      1.首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系,帮助广告主客观评价网络媒体;

      2.中国互联网40个细分媒介领域的受众集中度、受众年到达率、受众年到达规模;

      3.中国互联网40个细分媒介领域中各个细分领域企业互联网服务的受众年到达率排名;

      4.中国互联网40个细分媒介领域每个领域受众群体的地区、收入、职业、行业、学历、年龄、性别、月收入、月均互联网消费、日均上网时长等要素统计分析,以及该领域与其他敏感、关联领域就相关要素进行的大量交叉比较分析;

      5.中国互联网40个细分媒介领域每个领域中相互关联或竞争的媒介受众的地区、收入、职业、行业、学历、年龄、性别、月收入、月均互联网消费、日均上网时长等要素统计分析,以及该领域与其他敏感、关联领域就相关要素进行的大量交叉比较分析;

      6.中国互联网40个细分媒介领域每个领域中相互关联或竞争的媒介三高受众的地区、收入、职业、行业、学历、年龄、性别、月收入、月均互联网消费、日均上网时长等要素统计分析,以及该领域与其他敏感、关联领域就相关要素进行的大量交叉比较分析;

      7.中国互联网40个细分领域媒介每个领域中媒介的重合度以及每个领域中各媒介与其它相关媒介的重合度分析;

      8.600多家互联网服务商每一家所拥有的受众群的地区、收入、职业、行业、学历、年龄、性别、月收入、月均互联网消费、日均上网时长等要素统计分析,以及该服务商与其他竞争、关联服务商就相关要素进行的大量交叉比较分析;通过以上数据信息,报告的读者可以为自己2007年度的决策产生以下帮助:

      1.全面深入了解中国互联网受众特征及分布状况;

      2.全面深入了解中国互联网各细分领域媒介受众特征及分布状况;

      3.透过第三方数据分析掌握竞争对手受众特征及分布,从而发现竞争对手的优势及不足;

      4.把握自身企业所拥有的受众群的受众行为、观察受众消费、了解受众需求,分析把握潜在的市场机遇,为新业务的决策、旧业务的迁转提供客观依据;

      5.为广告投放提供第三方决策支持。

      6.为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

      7.为其它机构的其它互联网研究提供基本数据支持。

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