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中国搜索引擎受众超过美国总人口,谷歌用户市场表现不佳前途难卜

发布日期:2010-11-09 17:18:38 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

       “DCCI与未来智库 2009-2010中国互联网市场数据”显示,中国搜索引擎受众超过美国总人口,谷歌用户市场表现不佳前途难卜。

       在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心与未来智库现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI与未来智库 IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

       中国搜索引擎受众超过美国总人口。DCCI与未来智库 2010 中国互联网调查数据显示,2008年年底中国互联网搜索引擎受众规模为2.87亿,而到2009年年底这一数量大幅增加8.6千万至3.73亿人,增长了29.8%。而根据美国人口普查局去年12月29日公布的数据显示,2010年1月1日,美国总人口数为3.08亿人,较中国搜索引擎受众少6千5百万人。

       2009年搜索引擎广告市场营收逆势上涨。2009年搜索引擎营收规模突破70亿元,领涨互联网广告营销各个细分领域逆势上涨。DCCI与未来智库2009年中国互联网调查显示,2009全年中国互联网搜索引擎服务商营收规模将增至70.1亿元人民币,比2008年该数字增幅达38%。DCCI与未来智库认为,经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户,效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外,搜索引擎营销经过多年的发展,广告营销模式不断多样化、成熟化,且已经得到了广大中小企业的认可,成为整合营销体系中不可或缺的重要环节,这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的快速增长。

                     

       谷歌难舍中国市场业务全面恢复,用户市场表现不佳前途难卜,搜搜成为市场最大的挑战者。DCCI与未来智库 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年搜索引擎行业月均到达率高达97.6%,已成为受众到达最高的网络媒介领域。百度到达率(85.4%)、人均搜索次数(53.6次)和人均月不重复搜索关键字数(43.7个)三项指标均居前列,腾讯搜搜三项指标分别为45.1%、7.5、5.9,而谷歌为42.0%、9.0、7.5。百度依然领先,到达率是腾讯搜搜和谷歌两倍左右;腾讯搜搜与谷歌胶着,到达率相差仅3%左右,搜索次数与不重复关键字数也相近。但是,百度目前承受着“内忧外患”处境并不比谷歌好多少,反观腾讯作为现在和将来中国最大的互联网平台,其搜索业务搜搜将会有很大的市场成长空间。

       2010年元月,搜索引擎市场接连发生百度被黑事件和谷歌宣布欲退出中国市场事件,为年初的互联网行业添加不少新闻。DCCI与未来智库 认为,不足半天的域名劫持对百度影响有限,而谷歌用户市场表现不佳,各项指标均大幅低于竞争对手,才是促使谷歌美国总部当初考虑退出中国市场的真正原因;另一方面,谷歌前合作方腾讯集团2009年9月推出自有搜索引擎腾讯搜搜,发展快速大有赶超谷歌的态势,也对其发展形成威胁。总的来看,谷歌用户市场表现不佳前途难卜,搜搜成为市场最大的挑战者。

       营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径。基于海量数据的分析和挖掘,成为搜索引擎为搜索用户提供精准搜索的基础。而基于海量搜索用户行为和搜索需求的分析,并由此构建的动态、实时媒介选择工具、广告投放工具以及广告效果评估工具,从而形成真正与广告主营销需求对接的营销平台,成为搜索引擎未来发展的重要方向和竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径。如谷歌正在酝酿但还没充分对接的广告主营销平台,由其网站分析工具(Google Analytics)、媒介计划工具(Google Adplanner)、广告效果监测工具(Double Click)、多媒体广告制作工具(Ad Builder)等组成,各个工具还在优化和整合。百度数据化产品和服务有百度统计、百度数据中心、搜索风云榜、百度指数等。

                  

       DCCI互联网数据中心与未来智库(DCCI与未来智库 DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI与未来智库,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI与未来智库发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI与未来智库应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!

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