回到首页- 设为主页- 收藏本站- 分享论坛
用户名:
密 码:
忘记密码 ?

您的当前位置:首页 > 数据发布 >2010中

笔记本电脑预购度超过三成,折射中国互联网用户市场巨大潜力

发布日期:2010-11-09 17:41:29 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        “DCCI与未来智库 2009-2010中国互联网市场数据”显示,笔记本电脑预购度超过三成,折射中国互联网用户市场巨大潜力。

        在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心与未来智库现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI与未来智库 IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

        受金融危机影响,2009年笔记本电脑整体处于调整期,互联网用户对笔记本电脑的预购度较2008年同期上涨3.1个百分点,但是预算金额却下降13.8个百分点。但随着家电下乡、以旧换新等国家经济复苏政策的实施、网络接入条件的提高,笔记本市场逐步回暖。笔记本电脑品牌拥有集中度正在下降,市场争夺已经延伸至二三线城市。电脑城/电子市场依然是笔记本电脑主要购买渠道,专卖店占比接近两成拥有较大影响力,借助网络平台进行购买的互联网用户占比为11.6%,成为不可忽视的重要渠道。

        在笔记本电脑所有者中,近两成互联网用户使用联想笔记本电脑,神舟笔记本连续三年拥有度呈上升趋势。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2007年前4名的笔记本电脑品牌按存量市场保有量计算的市场拥有度 (CR4)为53.8%,2008年中国互联网用户对前4名品牌的市场拥有度为51.3%,2009年为49.8%,笔记本电脑品牌拥有集中度有所下降。联想依然占据笔记本电脑市场领先的地位,2009年拥有度达到19%,为历年最高。惠普、戴尔、ThinkPad紧随其后,但都较2008年有所下滑。神舟笔记本电脑的拥有度在2008年、2009年分别为6.2%和6.6%,是市场份额上升较为明显的品牌,分别较2007年上升了2.3和2.7个百分点,是唯一一个连续三年上升的笔记本品牌。

                 

        互联网用户对苹果笔记本电脑的满意度最高,Thinkpad、SONY、Lenovo满意度紧随其后。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年笔记本电脑TOP10品牌,苹果成为满意度最高的笔记本电脑品牌,满意度为4.32,ThinkPad、SONY、联想品牌紧随其后。总体来看,苹果、SONY、DELL、联想品牌满意度有所增长,其余品牌均有不同程度的下降,ThinkPad品牌满意度由去年的第一位跌至第二位,华硕的满意度由4.12分跌至4.02分。另外,DELL笔记本满意度增幅较大,满意度达到了4.10分,较去年同期增长0.24分。

                   

        未来一年有笔记本电脑购买计划的互联网用户中,有15.7%表示购买联想笔记本,惠普预购度连续三年上升成为联想挑战者,戴尔、联想遭遇三连降。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:联想/Lenovo以15.7%的预购度稳居第一,是消费者购买意愿最为强烈的品牌,但预购度却较2008年下降2.3个百分点。联想、DELL预购度连续三年均有不同程度的下降,而苹果、惠普则连续三年呈上升态势。ThinkPad和苹果品牌购买倾向有所上升,预购度分别上升了1.3和1.8个百分点,成为预购度增长的领跑者。总体来看,笔记本电脑购买倾向波动较大,ThinkPad和苹果品牌成为增长领跑者,联想笔记本品牌虽然仍占据预购度的头把交椅,但面临严峻挑战。总体来看,互联网用户群体中笔记本预购度已经超过三成,折射中国互联网用户市场巨大潜力。

                  

        未来一年互联网用户笔记本电脑的购买预算均值为4798.1元,中国互联网用户中笔记本电脑消费预算在4001-5000元范围之间的用户比例最高,占23.7%,预算在8000元以上者比例为12.5%。DCCI与未来智库 2010年调查数据显示:2009年中国互联网用户对笔记本电脑的购买预算均值为4798.1元,中国互联网用户笔记本电脑消费预算在4001-5000元范围之间的用户比例最高,占23.7%;其次是3001-4000元范围的预算比例较高,达22.0%,2001-3000元预算范围的比例为14.9%,位列第三。总体上看,2001-6000元预算范围所占比例达75.1%,这一价格范围的笔记本电脑是互联网用户购买的主要对象。

               

        半数互联网用户在电脑城/电子市场购买笔记本电脑,专卖店占比接近两成,电器连锁零售占9.4%,借助网络平台进行购买的互联网用户占比为11.6%。DCCI与未来智库 2009中国互联网用户消费需求调查数据显示,中国消费者笔记本电脑购买渠道主要集中在电脑城/电子商城,占比接近一半(49.9%),其次是专卖店和电器连锁零售店,分别占18.2%和9.4%。互联网时代,消费者生活形态已经发生深刻变化,企业营销法则正逐步由AIDMA(Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)模式向AISAS AISAS(Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享)模式转变,S (Search 搜索)阶段对消费者影响力愈来愈大。可以看出,互联网对消费者在品牌认知方面起到重要作用,作为消费者了解笔记本电脑信息的重要来源,互联网对笔记本电脑品牌广告主和笔记本电脑销售渠道商意义深远。

                   

        总体来看,笔记本电脑依然拥有较高的预购度,但是预算价格有所下调,市场价格普遍降低与此不无关系。笔记本电脑购买倾向波动较大,ThinkPad和苹果品牌成为增长领跑者,联想笔记本品牌仍占据预购度的头把交椅,惠普预购度连续三年上升成为联想挑战者,戴尔、联想预购度反遭遇三连降。电脑城/电子市场、专卖店、电器连锁零售店、互联网成笔记本电脑主要购买渠道。

        DCCI互联网数据中心与未来智库(DCCI与未来智库 DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI与未来智库,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI与未来智库发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI与未来智库应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!

分享 |

发表评论

用户名:
密 码:
注册