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网络社区广告营收规模增速低于受众规模增长,营销价值有待进一步挖掘

发布日期:2010-11-09 17:03:28 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        “DCCI与未来智库 2009-2010中国互联网市场数据”显示,网络社区广告营收规模增速低于受众规模增长,营销价值有待进一步挖掘。

        在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心与未来智库现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI与未来智库 IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

        2009年中国互联网社区论坛收获受众规模高速增长年。DCCI与未来智库 2010 中国互联网调查数据显示,2008年年底中国互联网社区论坛受众规模为1.83亿人,而到2009年年底这一数字大幅增加至2.45亿人,净增6千2百万人,增幅达33.9%,较中国网民规模增幅(26.1%)高7.8个百分点,成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。2009年中国互联网社区论坛领域收获了一个名副其实的受众规模高速增长年。

        网络社区广告营收规模增速(18.2%)低于受众规模增长,营销价值有待进一步挖掘。2009年中国网络社区广告营收规模为7.8亿人民币,较2008年增长18.2%。网络社区广告市场受到宏观经济影响,营收规模增长速度由去年的61.0%,大幅放缓至18.2%。与此同时,网络社区硬广之外的特有营销模式被不断开发出来并逐步为广告主代理所认可,如口碑营销、体验营销等,社区营销已经成为广告主整合营销体系中的重要一环,拥有巨大的增长空间。长期来看,网络社区营销发展前景广阔,DCCI与未来智库预计2010年的网络社区营销市场将快速回暖,增速达47.4%,规模增至11.5亿元。

                      

        2009年SNS社区表现抢眼,但受众规模依然不及传统论坛。DCCI与未来智库 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年社区论坛行业月均到达率高达67.8%,已成为网络主要媒介之一。开心网虽仅有不到9.5%的到达率,但受众月度页面浏览数以455亿页居首,受众月度访问时长1.16亿小时仅次于人人网,综合来看优势较高;而人人网三项指标分别为12.3%、189.8亿页、1.1亿小时,天涯虚拟社区为18.0%、7.4亿页、1.6千万小时,西祠胡同为9.3%、2.6亿页、0.94千万小时。

        以开心网与人人网为代表的SNS社区整体优势明显,2009年表现抢眼,但以天涯虚拟社区为代表的传统论坛到达率依然较高,但受众粘性指标并不突出。这表明以人与人现实中的关系为基础建立的SNS社区更能增加受众粘性。而传统社区更适于广播式的话题、热点讨论。

        作为web2.0的主要网络应用,SNS社区在取得高速成长同时,越来越多的互联网企业也发布了自己的SNS社区类产品,如搜狐白社会、新浪微博、淘宝网淘江湖等。DCCI与未来智库认为,随着社区论坛发展越来越成熟,该领域将成为互联网站点基础应用之一。

                  

        受众规模不断增大、广告主行业趋向多元化等多种迹象表明社区媒体价值在迅速增长。DCCI与未来智库监测数据显示,作为主要互联网应用之一,网络社区受众规模持续高涨,2009年用户规模达2.45亿,月平均花在网络社区&论坛的时间达8.53个小时。其中BBS形式社区如天涯社区近一年用户增长超75%,大型SNS社区如开心网近一年用户增长超300%,校内网用户增长超过100%。网络社区受众强劲的发展势头,庞大的用户基础将奠定社区行业的发展信心。

        广告主对网络社区媒体价值认可度不断提升,广告主行业逐渐多元化。随着网络社区用户规模的不断增长,社区营销产品的不断成熟,各广告主对网络社区的营销价值的认知、认可也在不断提升。目前网络社区广告主以计算机和通讯行业客户居多,其他行业客户对网络社区,甚至对互联网的营销方式也开始增加投入,广告主行业多元化增长的迹象进一步表明广告主社区媒体价值的认可。

        DCCI互联网数据中心与未来智库(DCCI与未来智库 DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI与未来智库,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI与未来智库发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI与未来智库应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!

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