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互联网营销有挑战？看看其他广告主怎么投广告！

发布日期：2015-06-24 10:47:15 作者：

——DCCI与未来智库发布《中国数字营销趋势报告》

        近日，DCCI与未来智库发布《中国数字营销趋势报告》，报告内容涉及广告主预算分配、媒体选择、广告模式与广告形式选择、广告平台选择以及互联网营销需求和挑战等。

一、2015年，超40%互联网营销预算用于移动端

        在互联网营销中，广告主正快速接受甚至追捧着移动营销。调查数据显示：广告主的移动营销预算在互联网营销预算中的占比正逐年显著增加。2015年，广告主移动营销预算将占互联网营销预算的约43%。

二、社会化营销仍是大势所趋

       调查显示：2015年，广告主在PC将70.9%的预算分配给了社会化网站、搜索引擎、门户网站、视频网站和电商网站。其中，无论是在PC端还是在移动端，社交媒体是最受广告主青睐的媒体类型。在被调查广告主2015年的营销预算中，社交媒体获得了PC端营销预算的约1/5，移动端预算的约1/4。

三、广告形式：信息流广告和移动端角标广告成新宠

        广告形式影响用户体验，好的广告形式不但不会使用户厌烦还可提升品牌形象。

        调查显示，在PC端，横幅广告仍是主要的广告形式。社交媒体的信息流广告崛起，正被越来越多的广告主采用。

在移动端，对用户体验影响更小的角标广告更加受到广告青睐，其次才是开屏广告、横幅广告和信息流广告。

四、广告主面临的挑战：选择广告平台有困难

        调查显示：中国广告主数字营销的四大主要挑战来自：①广告主难以选择合适的广告平台；②广告投放不够精准，转化率难以提升；③移动营销是大势所趋，但缺少移动营销经验；④用户触点越来越分散，难以形成有效覆盖。

五、广告主考量广告平台三大要素：精准程度、受众覆盖、媒体资源

        调查显示：广告主对广告平台的考量要素多样，其中广告精准程度、受众覆盖规模以及广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台最重要的三大要素。

六、广告平台梯队分化明显，过半广告主选择第一梯队广告平台

        报告调查了近20家广告平台，数据显示53%的广告主选择与第一梯队广告平台（包括：百度联盟、腾讯广点通、Google广告平台和阿里妈妈）进行合作，而选择与第二和第三梯队广告平合作的广告主分别占24%和18%。

        虽然广告平台的梯队分化明显，但属于第一梯队内的广告平台会维持较稳定的状态，难以互相超越，并呈现多极化：百度和Google广告平台在SEM领域拥有巨大优势，腾讯广点通是社会化营销的代表，而阿里妈妈则是电商营销领域的巨头。

        以上仅是《中国数字营销趋势报告》部分内容，如需更多数据内容请戳：（微盘链接）。