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借助创新平台,企业微博营销更给力

发布日期:2011-10-19 10:33:56 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

       随着影响力的与日俱增,微博早已经取代官网或其他平台,成为企业最核心的推广阵地。微博操作简单,信息传播快,用来和粉丝互动和沟通也很方便,也是企业进行品牌推广的最佳途径。
       目前的微博营销还处于比较初级的阶段。对企业来讲,所谓的微博营销,在形式上无非就是两种:一是官方微博的日常维护,一是定期举行各种推广活动。在成功失败的标准上,粉丝量,评论数,转发数仍然是评判的主要指标。企业做微博营销,努力的方向似乎只有更勤快的发布信息,策划更有趣的活动,再多送点奖品,获取更多粉丝并更紧密的和粉丝互动等等。这些方法虽然是正确的,但随着大家纷纷都在微博上分一杯羹,这些方式将会耗费微博维护者越来越多的心力和资源,效率变低,效果变差。
        微博营销方法急需突破和创新,微博营销平台正在这时应运而生。

     

        平台代替人力   微博维护更有效率


       其实微博维护的很多的步骤都是可以通过工具性平台来代劳的。之前已经出现过简单的同步平台,它能做到的是绑定所有的账号,用户不用逐个平台去发布信息。这算不上营销平台,但也可以算得上是营销平台最初的雏形。
        目前比较先进的平台功能要比以上复杂的多。以瑞意恒动开发的微动平台来讲,企业在微动上可以绑定所有账号,一键发布,定时发布,这样各个微博账号维护起来会更轻松。同时,营销平台可以帮助企业找出效果高峰时段,让传播的效果达到最好。比如,企业可以依据下面两张图标显示,将重点信息定时在每周的周四周五、每天的16点钟发布,还可以合理安排人员在这些时段对微博进行重点维护,在这个统计结果发生变化的时候,企业也可以迅速对维护时间进行调整,达到事半功倍的效果。而在过去,可能每天的维护时段都是随机的,盲目的,信息随意发布,在错误的时间等待粉丝互动,而对高峰时段粉丝活跃的沟通行为又无法实现快速的反应,白白错失推广良机。


 
       多维度数据分析  企业更能有的放矢


        过去的微博营销大部分时间处于比较盲目的状态,能看到的也只是粉丝数,转发数,回复数,对整个帐号的健康状况了解不够深入,而且遇到类似于“何种博文为粉丝所喜欢”这种问题时,大部分要靠经验和感觉,这在营销中是非常不可取的。
微动这种平台很大的一个优势就是其拥有很强大的数据分析能力,通过平台我们随时都能了解到企业账号的状况。根据平台给出的数据分析资料,我们可以了解到企业账号的真实粉丝数目,传播力,月回应人数等影响力情况,还可以了解到粉丝的构成、活跃度和二级影响力,更可以得到诸如博文效果等的测量评判,甚至在企业进行推广后,微动还会提供专业的效果评估数据,帮助企业总结经验,为下一步的营销活动做准备。
        企业从平台得到这些数据的指导,就会从之前比较盲目状况中脱离出来,更精准的定位自己和受众,策划更接近受众喜好的内容并得到最佳执行效果。

    
 

 


  
       随着微博的发展和企业更进一步的需求,微博营销平台也在不断的进化之中,在微博维护和数据分析能力这两方面,都会不断优化,同时也会增加更多的功能。
       总而言之,无论是否遇到瓶颈,微博营销平台都是目前在做微博营销的企业非常应该尝试的工具。微动目前正在短期开放供企业试用,如果想了解更多,可以免费申请账号体验一下:http://www.vdong.com.cn/

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