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搜索营销助力奥巴马获胜,网络营销作用明显

发布日期:2010-10-27 17:07:28 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

中国经济增速放缓,效果营销将备受重视
         搜索营销助力奥巴马获胜,效果营销贡献突出。在美国大选中,许多候选人都大力的使用网络营销的手段来获得各种支持。据美国ClickZ统计,从2008年1月到8月,刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元,其中有330万美元投入到搜索引擎营销中,即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。许多搜索引擎用户在看到相关的广告点击后,都到奥巴马相关竞选网站中注册成为志愿者,或者是发起当地的拉票活动,甚至是捐赠金钱支持。可以看出来,搜索引擎的效果营销在美国总统竞选中启动重要的作用。当然,奥巴马也在展示广告(Display Ad)做了相关的投入,但ClickZ估计该比例仅在27%左右。

        在中国经济增速放缓的情况下,搜索引擎对以效果营销为目的的广告主吸引力越大。在中国经济增长放缓的情况下,企业对效果的要求越来越高,以节省成本,提高投放产出。而搜索引擎的精准营销将能起到良好的作用。如即使是在中国经济放缓或者是美国经济危机的情况下,百度的广告客户和每个客户收入贡献值每个季度都在不断提高。百度的广告主数量也在上升。百度的活跃广告主从2008年第二季度的181,000增长到第三季度的194,000,百度单位客户收入贡献值从2008年第二季度的641美元增长到692美元。

        受季节因素影响,百度第三季度营收有所下降,但在未乘奥运东风的背景,百度仍能实现同比增长104%(用美元计算),应该说百度业绩表现较为良好。DCCI与未来智库 2008年8月9日-8月24日监测数据显示,奥运比赛期间,搜索引擎未乘奥运东风,页面浏览量较为稳定。搜索引擎页面总浏览量前两名总PV占互联网总PV的比例波动不大,可以看出,奥运期间网络受众获取奥运信息从奥运相关内容授权媒体获取的比例相对较大,搜索引擎未乘奥运东风。而刚刚公布的百度第三季度财报显示,百度2008年第三季度总营收达到约1.354亿美元,去年同期相比增长104%(用美元计算),与上一季度环比增长15.7%。在奥运期间大部分受众注意力在非搜索网站的背景下,百度能实现此业绩,应该说百度的业绩表现较为良好。从历季度的财报分析来看,百度历季度的环比增长率最高值都出现在第二季度,第三季度的营收环比增长率都有显著下降,因此,本季度环比增长率下降的主要原因为季节因素的影响。因此,无论是在中国经济放缓,全球经济不景气的情况下,搜索引擎仍然能保持较好的发展势头,主要是广告主更加关注ROI,更加关注营销效果的精准性。

 

        综合DCCI与未来智库 Netmonitor2008上半年监测数据以及百度第二季度公司财报发现,百度第二季度在中国市场实现三高:用户覆盖人群高、用户忠诚度高以及总营收收入高,但在国际市场仍面临挑战,市场表现有待提高。具体来看:

        月度受众到达率百度达历史新高,月度受众到达率达92.2%,正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。DCCI与未来智库2008年上半年Netmonitor网络监测数据显示,2008年上半年尤其是第二季度综合搜索市场百度优势增强。搜索引擎第二阵营谷歌、腾讯搜搜延续增长态势,与百度差距有所减少。腾讯搜搜在所有综合搜索引擎中的成长最为显著,虽然起步晚于谷歌,但是两者之间已经差距甚少。最引人注目的一个亮点是,中国搜索引擎市场单一搜索引擎(百度)受众到达率在2008年6月首次超过90%(92.2%)。搜索引擎正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。

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