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《数据中国》特约供稿——2009上半年中国网络广告市场述评

发布日期:2010-10-28 11:02:33 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        摘要:金融危机席卷全球,众多广告主削减营销预算以抵御经济寒冬,网络广告市场也在经济影响之列。本文对2009上半年中国网络广告营销市场进行了深入细致的分析,探究了中国网络广告市场和搜索引擎营销市场发展态势,并总结出十大发展趋势。相关内容有助于互联网媒介、广告主、广告代理等从业人员制定营销决策,提升广告营销ROI。

        关键词:网络营销,网络广告,营收规模,搜索引擎,综合门户

1引言

        2009年上半年,全球范围内从事贸易的企业、相关的服务性行业均切肤之痛地感觉到了“寒冬的到来”。在金融危机影响下,全球经济增长放缓,广告主营销支出日趋谨慎。受经济环境影响,一些跨国、大型企业广告主,大幅缩减广告开支,而部分地方性企业、中小厂商抗风险能力更差,部分缩减甚至取消了网络广告投放计划。面对实体经济发展的种种不确定性,人们更加关心的是——在这一轮全球经济下行的周期中,经济状况给广告主带来了很多困难,但是这样的底部徘徊还要持续多久?网络广告市场是否到了触底反弹的临界点?未来网络营销将以怎样的态势向前发展?

        为了探究中国网络广告市场真实状况,由DCCI互联网数据中心与未来智库发起,中国互联网协会指导,在全国范围内面向不同类型互联网媒介企业、网络广告主、广告代理公司、网站监测及广告监测机构,联合各方专家、联合各个机构、充分采集并聚合各个方面的数据,进行中国网络广告市场数据与互动营销发展趋向调查。本次调查访问有效企业样本量125家,有效互联网专家顾问样本量86位。

2中国网络广告营销市场先于美国复苏

        2005年以来,美国市场2008年第一季度首次出现环比负增长,而中国在2008年第四季度首次出现环比负增

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