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高清网络视频成为网络营销新热点

发布日期:2011-08-02 15:36:24 作者:DCCI互联网数据中心与未来智库

        中国网民的快速增长,使互联网发展存在巨大的空间。据行业分析数据显示:2011上半年,中国互联网用户已达到5.08亿,预计将在年底达到5.51亿,同比增长8.5%。近日,“Across 高清全视频的传播与营销价值沙龙”在北京举行,国内权威的互联网数据中心DCCI与未来智库,在会议上发表了网络视频行业营销发展趋势的分析报告。
        网络视频跨媒介传播优势明显

        网络视频的发展在经历了“版权规范化,盈利明朗化,内容健康化、高端化”的历程,逐渐实现了用户收视习惯从电视向网络转移。用户在网络视频消费的时间已经超过了传统电视媒介。调研显示,网络视频用户活跃性更高,在办公、收集资讯、及时通讯、生活习惯等方面,对互联网应用使用更高频。手机上网用户中,网络视频用户占比超过70%,视频用户通过手机上网比例比例较高,随着移动平台的介入,网络视频用户在跨媒介传播中的优势明显。

        高清品质推动网络视频广告市场进入新格局
        互联网带宽的不断优化为网络视频带来了更大的发展空间,用户对网络视频的需求也逐渐清晰。高清网络视频逐渐占据主流,同时还带来了用户属性的提高和广告营销模式的新格局。据数据显示,78.8%的网络视频付费用户会选择高清影视剧,且高清视频受众相比整体视频受众更高端。受邀前来参加此次沙龙的网络视频代表——迅雷看看事业部品牌销售总经理郭琦表示:“高清的全视频互动营销将在多种需求、高清品质、观影特权三个要素上重点体现,迅雷看看与oppo手机的合作,尝试了‘全媒体网络营销’,并取得一定的成绩。这是一个好的开始,我们将继续深挖差异化营销的价值,从这三个方向来推进,逐步深挖产品商业价值。”

        有资深行业专家在本次沙龙中表示:与互联网总体用户相比,视频用户的产品预购度和购买决策者比例更高,这说明,高清网络视频广告更能直观的为广告主带来收益。据“2007年——2015年中国网络视频广告规模统计及预测”数据报告显示,截至2011年上半年,网络视频广告已消费14亿,预计年底有望突破30亿,并在未来三年内高速增长,高清网络视频的营销价值将被上升到一个新高度,成为广告主的新宠儿。

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