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OTT成为潮流,能把你拉回电视机前?

发布日期:2012-02-08 09:51:15 作者:Vista看天下

当更多人关掉电视打开网络视频,百视通的蓝图却是让观众付费坐回电视机前。

     DCCI互联网数据中心与未来智库的一组数据最近在微博上被不少业内人士转发:“去年有4000万人声称不再看电视,全国电视收视率一年下降13%;近1/3视频网站用户几乎不看电视。”而百事通(BesTV)却带着1000多万付费电视用户上市了。

     12月29日,上海证券交易所宣布原“广电信息”更名“百视通”,第二天正式挂牌上市。市场将其评论为“广电新媒体第一股”。

     这家潜行IPTV领域6年的“隐形冠军”说,上市后要让传统电视观众为它的节目掏钱,并把网络视频用户拉回电视机前。它能做到吗?

     淡化广电系“出身”

     IPTV是电视节目借助宽带传输的一种特殊形式。广电管理内容,电信负责传输,是“三网融合”的重要切口。

     2005年,上海文广拿到广电总局下发的首张IPTV牌照,随即组建百视通。2009年制播分离后,上海东方传媒集团有限公司(SMG)成为百视通的大股东和主要内容来源。

     借壳上市后,百视通成为上海广电、东方传媒的新媒体唯一出口,业务覆盖IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网全产业链。其中IPTV用户规模逾千万,居世界第一。

     “广电系”新媒体很多,都有 “国家队”血统并与电信合作,中国网络电视台(CNTV)更以系出CCTV的资源优势“合纵”各地方卫视。百视通凭什么领跑?其内部人士对本刊记者透露,路径是不固守内容垄断,技术先行。

     目前,百视通的技术团队已发展到约800人,多位高管都有技术背景。继2010年为法国电信200多万IPTV用户提供服务后,2011年又与印尼电信签署了合作备忘录,从技术咨询深入到系统搭建、平台运营和内容提供。

     上市后的百视通正在努力淡化“出身”。因为在它眼里,参考坐标不再是“广电系”,而是资本市场整个TMT板块。如此一来,其与民营视频网站的博弈便不可避免。

     博弈视频网站,我有我对策

     就在百视通上市的同时,视频网站们正身陷一场口水战:行业龙头优酷网被竞争对手土豆网、迅雷、乐视网等“围剿”,一个月内面临多起诉讼,盛怒之下开始反诉。这将已然陷入天价拼抢版权怪圈的视频行业进一步推入寒冬。除了暴露出各家盗版原罪尚未洗白,也凸显了“倒流量、卖广告”单一盈利模式的痼疾。

     不久前还在强调与电视有别的视频网站,转眼牵起了电视台的手。新概念“台网互动”诞生:双方同步播出、合力宣传把剧炒红,甚至打包卖广告、联合制作综艺节目。

     但视频网站另有自己的小心思,竞争关系也很明显。而出身广电的百视通有天然的内容优势,其内容库累计达35万小时,版权渠道也是单立的,全部正版。此外,其宽带成本完全由中国电信承担,但这一成本却占到视频网站投入1/2乃至2/3。这使其与价格战、口水仗潇洒绝缘,并能专注于产业链高端:内容,而且是能让观众付费观看的内容。

     “很多人不了解,百视通除了IPTV,也是中国最大的付费电视运营商,90%以上的受众都是付费的。”上海广播电视台副台长、百视通副董事长张大钟对本刊记者表示。

     百视通的内容特别在哪里,能让电视观众心甘情愿地付费?首先,在国内电视台直播节目基础上引进了凤凰卫视、华娱卫视,整合成专题,供任意回看、暂停、点播。速度稳定,不会出现时延、马赛克、卡壳。再者,大型体育赛事直播和时事新闻视频网站无力染指。百视通的NBA直播有海底光缆从美国连到上海,每天35个解说员解说14场比赛。旗下的看看新闻网有独立演播室,新闻编播能力达每天几千条,实况、突发均可操作。

     据其数据研究院提供的报告,百视通IPTV人均收视时长每天4.5小时,比传统电视长1小时,远长于UGC(用户生成内容)类视频网站的40分钟。开机率每周5.3天,七八月份更有70%的用户天天开机。因为他们通常是“年轻夫妻加少儿”的三口之家,与传统电视老龄化、视频网站吸引年轻人但黏性弱的情况很不一样。

     与Apple TV同路

     IPTV之后,百视通眼中的下一座金矿是互联网电视。这是一种介于IPTV与互联网视频之间的形态,接收终端为互联网电视智能一体机或“机顶盒+电视机”。如果说IPTV的概念是接上网线看电视,互联网电视便是在电视机上看视频。

     这在国际上并非新鲜事物。2006年,苹果推出的Apple TV即是互联网电视机顶盒(OTT)。2010年,Google也携手英特尔、索尼、罗技和百思买推出了Google TV。

     在中国,先一步发展的却是一体机,直至一个月前的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》才将OTT合法化,但经营权仅限7家:中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。同样眼红这块蛋糕的视频网站被挡在门外,只得各投 “广电系”靠山:土豆网结盟百视通,百度爱奇艺、PPTV、乐视网则与杭州华数站在了一起。

     1月5日,百视通与联想合作推出了“扶正”后的首款机顶盒A30。不再是有线电视时代的简单转接件,而是内嵌百视通客户端,有电视剧同步热播的家庭影院,还集成了云游戏、卡拉OK等应用。这样的新型盒子将在2012年面向上海投放100万台,时尚、便携,连上电视、互联网就可观看账号下的节目。

     在大洋彼岸,苹果和Google正在竞购下赛季英超联赛的OTT转播权。据英国《每日邮报》报道,苹果称已经在iTunes上做好准备,号召全球“果粉”打开Apple TV看英超。它不知道,中国观众已经在百视通上看了一年的高清英超。

     如果OTT成为潮流,你会再回到电视吗?

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