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2016年中国数字音乐平台发展研究报告

发布日期:2016-06-17 09:26:22 作者:



引言

2015年国家版权局下发网络音乐“最严版权令”,国内音乐版权秩序明显好转。数字音乐市场野蛮生长的状态终结,进入健康发展新阶段。

回顾过去一年,国内数字音乐市场发生了诸多变化:版权问题由纷争走向共享;行业格局由野蛮生长到渐渐清晰;战略布局抢购独家IP到自己培养明星IP和UGC内容;玩法由单纯的音乐播放到社会化互动;行业解构、重构,似乎都是在为新发展阶段的迸发而热身。

2016年是“最严版权令”发布后的第一年,也是行业进入健康发展新阶段的第一年,经历了2015年的风云变幻之后,行业格局已相对稳定,中国数字音乐行业也必将发生更多积极的变化。

    DCCI与未来智库《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》通过梳理近年数字音乐行业发生的变化,分析主流数字音乐平台发展现状,研究数字音乐用户行为习惯,力求对行业发展趋势有所洞察,进而为相关从业人士提供有价值的参考。

 

 

1.最严版权令下,中国数字音乐进入健康发展新阶段
2015年,随着“最严版权令”的下发,中国数字音乐盗版横行,制约行业发展的阶段已经结束。2016年,经过整顿和调整的中国数字音乐行业进入健康发展的新阶段,正焕发出新的勃勃生机。

2.数字音乐平台连接产业链上下游,位置愈加重要
数字音乐平台连接产业链上下游且正在向所有音乐相关领域扩展,未来数字音乐平台对整个产业的掌控力将逐渐增强,在产业链中的位置将越来越重要。


3.数字音乐平台盈利模式不断探索、创新,多元化趋势明显
正版版权环境改善,数字音乐平台积极围绕正版版权探索、创新盈利模式:数字专辑、演唱会、智能硬件等成为新的盈利增长点。

 

4.数字音乐平台引领音乐行业解构、重构,新变革正在发生
中国数字音乐行业巨变,数字音乐平台引领音乐行业解构、重构,竞争格局逐渐清晰。

版权——由纷争走向共享:
2015年1月,网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权。
2015年6月,酷狗诉虾米音乐侵权,虾米音乐被禁播。
2015年7月,QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》。
2015年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。
2015年10月,QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。
2015年11月,QQ音乐和多米音乐签署版权授权协议。
2016年1月,QQ音乐宣布和酷狗、酷我两家公司签署相互转授权协议,授权音乐版权数量超过100万首。

格局——由野蛮生长到格局渐渐清晰:
2014年4月,酷狗音乐、酷我音乐合并,并与海洋音乐组建海洋音乐集团。
2015年3月,阿里整合天天动听和虾米音乐,组建阿里音乐。
2015年12月,百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。

布局——由音乐IP向明星IP:
2016年1月,王力宏加盟QQ音乐,成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星。
2016年3月,李宇春、 TFBOYS独家入驻QQ音乐“MUSIC+”计划。
2016年4月,“天天动听”改名“阿里星球”,力图打通产业链上下游。

玩法——由音频播放到社会化互动:
2015年7月,BIGBANG与QQ音乐合作的第三张MINI数字专辑《D》正式开售,引大量粉丝互动。
2015年8月,网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”,利用网易跟贴文化做社交音乐。
2016年4月,阿里星球不仅提供粉丝互动,还为Twitter、Instagram、微博等提供接口。

 

 

5.数字音乐市场集中度较高,QQ音乐&酷狗音乐占比近7成
DCCI与未来智库调研显示:QQ音乐和酷狗音乐是用户最常使用的两大音乐平台。其中,40.6%的用户最常使用QQ音乐,27.9%的用户最常使用酷狗音乐。

6.中国数字音乐付费用户比例超40%,超7成用户购买会员
DCCI与未来智库调研显示: 中国数字音乐付费用户比例达47.4%,会员、付费音乐包和数字专辑时用户购买的三大音乐服务。其中,70.4%的用户购买过会员,52.4%的用户购买过付费音乐包,31.7%的用户购买过数字专辑。

 


7.流行音乐主导乐坛,港台华语歌手备受用户喜爱
DCCI与未来智库调研显示:中国数字音乐用户喜爱的十大歌手是:陈奕迅、周杰伦、林俊杰、王力宏、张信哲、薛之谦、张靓颖、孙燕姿、BIGBANG、Justin Bieber。十大歌手中主要是港台及海外华语歌手。
 


8.《中国好声音》&《我是歌手》是两大王牌音乐综艺节目
DCCI与未来智库调研显示:在关注音乐综艺节目的数字音乐用户中,《中国好声音》和《我是歌手》是最受用户关注的两大音乐综艺节目。其中,64.4%的用户关注《中国好声音》,48.9%的用户关注《我是歌手》。
公开资料显示:QQ音乐拥有《中国好声音》第四季的独家版权,而《我是歌手》第四季的版权被酷狗、酷我、网易云、虾米、天天动听分享。

 


9.用户音乐需求多样化,听、看、玩、唱满足用户需求
DCCI与未来智库调研显示:数字音乐用户除对音乐平台“听”的需求较高,对“看、玩、唱”的需求也较为强烈。其中30%以上的用户存在“在线看MV”(看)、“分享/转发喜欢的音乐链接”(玩)、“用户音乐APP唱歌”(唱)的需求。


10. 中国数字音乐平台发展趋势洞察

  1. 争上游:打造明星IP,主动掌握版权,向上游延伸

 

在音乐产业,拥有版权也就拥有了话语权、流量以及竞争优势,尤其在版权正版化的今天,版权的价值更加凸显。然而,数字音乐平台争夺版权的战争由来已久,随着平台间的激烈竞争,唱片公司的版权费也是居高不下:QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权,花费至少数千万元;阿里3亿元购买《中国好声音》第三季独家音乐版权。
巨大的版权成本开支使得音乐平台不得不向音乐产业上游发展,培养自己的音乐人,从根本上将音乐核心资源掌握在自己手中:2016年1月QQ音乐推出“Music+”计划,打造明星IP;2016年4月“天天动听”改名为“阿里星球”,意在打通音乐产业上下游。

  1. 挖价值:创新盈利模式&大数据挖掘IP价值

 

目前用户付费模式短期内并不乐观,数字音乐平台正积极挖掘音乐内容价值、创新盈利模式:数字专辑、演唱会、音乐社交、音乐影视、 O2O等。
大数据助力挖掘粉丝经济商业价值。在社交大数据方面,QQ音乐背靠的腾讯拥有不可复制的优势。QQ音乐“Music+”计划通过平台大数据采集,了解粉丝心愿和诉求,进行定制化协作及周边衍生,创造更多的经济价值和影响力。

  1. 打通路:多终端、多媒体、多场景、社会化触达用户

 

    移动互联网发展已经使用户从PC面前解放出来,通过各种智能设备可以随时随地听到想要音乐,同时,用户听音乐的场景也变得复杂,数字音乐平台越来越难了解用户需求,因此拥有多终端、多媒体、多场景、社会化触达用户的能力,应是数字音乐平台的发展方向。

 

  1. 拼体验:听、看、玩、唱,全方位满足用户需求

随着技术的进步和数字音乐用户逐渐成熟,用户对音乐音质的需求升级,同时用户对音乐的诉求也已不再局限于“听”。调查显示:用户对音乐“看”、“玩”、“唱”的需求同样显著。未来数字音乐平台发展需满足用户多维度需求,提升用户体验。

 

本次报告是DCCI与未来智库 互联网数据研究中心对中国数字音乐平台发展的研究成果,未来我们会持续关注该领域的发展。

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